Minors and internet gambling advertising: new formats, advertising content, and challenges in protecting minors
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.20Keywords:
Gambling, Internet, Formats, Minors, Adolescents, Young people, Tipsters, Regulations, Advertising, Loot boxes, YouTubeAbstract
The aim of this article is to describe the new formats and advertising content used in videos related to gambling on the Internet and minors, and whether these formats are currently regulated or may pose an additional risk to minors. For this study, content analysis of 50 YouTube videos (a total of 574 minutes) was carried out, based on a previous screening of 500 units. We worked with a convenience sample obtained through a systematic search (keywords) followed by the snowball method. Among the most relevant results, it is worth mentioning that the currently approved regulation, the Spanish Royal decree on commercial communications in gaming activity, does not consider advertising content such as tutorials or sports bets, nor various formats or social networks.
Downloads
References
Abarbanel, Brett; Gainsbury, Sally; King, Daniel; Hing, Nerile; Delfabbro, Paul (2017). "Gambling games on social platforms: How do advertisements for social casino games target young adults?". Policy & internet, v. 9, n. 2, pp. 184-209. https://doi.org/10.1002/poi3.135
Anderson, Monica; Jiang, Jingjing (2018). Teens, social media & technology 2018. Pew Research Center, 31 May. https://pewrsr.ch/2MAb3P5
Autocontrol (2019). Código de conducta sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego. https://cutt.ly/th0eyiN
Buil, Pilar; Solé-Moratilla, María-José; García-Ruiz, Pablo (2015). "La regulación publicitaria de los juegos de azar online en España. Una reflexión sobre la protección del menor". Adicciones, v. 27, n. 3, pp. 198-204. https://doi.org/10.20882/adicciones.706
Busby, Mattha (2017). "Revealed: How gambling industry targets poor people and ex-gamblers". The guardian, 31 August. https://bit.ly/3eXQUi9
Calado, Filipa; Alexandre, Joana; Griffiths, Mark D. (2017). "Prevalence of adolescent problem gambling: A systematic review of recent research". Journal of gambling studies, v. 33, n. 2, pp. 397-424. https://doi.org/10.1007/s10899-016-9627-5
Campbell, Colin; Marks, Lawrence J. (2015). "Good native advertising isn´t a secret". Business horizons, v. 58, n. 6, pp. 599-606. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2015.06.003
Carbonell-Vayá, Enrique; Montiel-Juan, Irene (2013). El juego de azar online en los nativos digitales. Valencia: Tirant lo Blanch. ISBN: 978 84 15731245
Caselles-Cámara, Pablo; Cabrera-Perona, Víctor; Lloret-Irles, Daniel (2018). "Prevalencia del juego de apuestas en adolescentes. Un análisis de los factores asociados". Health and addictions, v. 18, n. 2, pp. 165-173. https://doi.org/10.21134/haaj.v18i2.392
Cases-Méndez, José-Ignacio; Gómez-Yáñez, José-Antonio; Gusano-Serrano, Germán; Lalanda-Fernández, Carlos (2018). Percepción social sobre el juego de azar en España 2018, IX. Madrid: Universidad Carlos III de Madrid: Instituto de Política y Gobernanza. https://bit.ly/2XG2Hfl
Cauberghe, Veroline; Hudders, Liselot; Adams, Britt; Daems, Kristien; De-Jans, Steffi; De-Pauw, Pieter; Lissens, Silke; Verdoodt, Valerie; Zarouali, Brahim; Bouwens, Joke; De-Pelsmacker, Patrick; Lievens, Eva; Moons, Ingrid; Poels, Karolien; Ponnet, Koen; Schellens, Tammy; Valcke, Martin; Valcke, Peggy; Walrave, Michel; (2016). Minors´ advertising literacy in relation to new advertising formats-Identification and assessment of the risks. AdLit SBO. https://bit.ly/2VaoeOi
CCDDCC-FC (2015). Request for investigation into Google´s unfair and deceptive practices in connection with its YouTube Kids app. Washington, USA: Counsel for Center for Digital Democracy and Campaign for a Commercial-Free Childhood. https://www.law.georgetown.edu/wp-content/uploads/2018/12/12-19-Google-Play-Store-Complaint-With-Exhibits.pdf
Chóliz, Mariano; Lamas, Juan (2017). "¡Hagan juego, menores! Frecuencia de juego en menores de edad y su relación con indicadores de adicción al juego". Revista española de drogodependencias, v. 42, n. 1, pp. 34-47. https://bit.ly/38MqY8H
Cid, Guillermo (2019). "Decenas de famosos "˜youtubers´ españoles anuncian apuestas y "˜cajas sorpresa´ ilegales". El confidencial, 18 noviembre. https://bit.ly/3eY8B0W
Cosenza, Marina; Nigro, Giovanna (2015). "Wagering the future: Cognitive distortions, impulsivity, delay discounting, and time perspective in adolescent gambling". Journal of adolescence, v. 45, pp. 56-66. https://doi.org/10.1016/j.adolescence.2015.08.015
Craig, David; Cunningham, Stuart (2017). "Toy unboxing: Living in a(n unregulated) material world". Media international Australia, v. 163, n. 1, pp. 77-86. https://doi.org/10.1177/1329878X17693700
Derevensky, Jeffry; Sklar, Alissa; Gupta, Rina; Messerlian, Carmen (2010). "An empirical study examining the impact of gambling advertisements on adolescent gambling attitudes and behaviors". International journal of mental health and addiction, v. 8, n. 1, pp. 21-34. https://doi.org/10.1007/s11469-009-9211-7
Dirección General de Ordenación del Juego (2016). Estudio sobre prevalencia, comportamiento y características de los usuarios de juegos de azar en España. Ministerio de Consumo, Dirección General de Ordenación del Juego. https://www.ordenacionjuego.es/es/estudio-prevalencia
Dirección General de Ordenación del Juego (2018a). Mercado del juego online estatal. Ministerio de Consumo, Dirección General de Ordenación del Juego. https://www.ordenacionjuego.es/es/noticia-mercado-juego-online-estatal-2018
Dirección General de Ordenación del Juego (2018b). Análisis del perfil del jugador online. Ministerio de Consumo, Dirección General de Ordenación del Juego. https://www.ordenacionjuego.es/es/noticia-informe-jugador-online-2018
Dirección General de Ordenación del Juego (2019). Memoria de actividad 2019. Ministerio de Consumo, Dirección General de Ordenación del Juego. https://www.ordenacionjuego.es/es/memorias-informe-anual
España (1988, actualizado 2021). "Ley 34/1988, de 11 de noviembre, general de publicidad". BOE, n. 274, 15 noviembre. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1988-26156
España (2010) "Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la comunicación audiovisual". BOE, n. 79, 1 abril. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2010-5292
España (2011). "Ley 13/2011, de 27 de mayo, de regulación del juego". BOE, n. 127, 28 mayo. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2011-9280
España (2020a). "Real decreto 958/220, de 3 de noviembre, de Comunicaciones comerciales en la actividad del juego". BOE, n. 291, 4 noviembre. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2020-13495
España (2020b). "Real decreto 495/2020, de 28 de abril, por el que se desarrolla la estructura orgánica básica del Ministerio de Consumo y se modifica el real decreto 139/2020, de 28 de enero, por el que se establece la estructura orgánica básica de los departamentos ministeriales". BOE, n. 121, 1 mayo. https://www.boe.es/eli/es/rd/2020/04/28/495
España (2020c). "Real decreto-ley 11/2020, de 31 de marzo, por el que se adoptan medidas urgentes complementarias en el ámbito social y económico para hacer frente al Covid-19". BOE, n. 91, 1 abril. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2020-4208
España (2020d). "Real decreto 139/2020, de 28 de enero, por el que se establece la estructura orgánica básica de los departamentos ministeriales". BOE, n. 25, 29 enero. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2020-1246
European Gaming and Betting Association (2020). https://www.egba.eu/about-us
Federal Trade Commission (2015). The FTC´s endorsement guide. What people are asking. https://bit.ly/1FRMynQ
Fernández, Borja (2020). "¿Qué son las "¹loot boxes"º que quiere regular Garzón y por qué pueden incitar a la ludopatía?". Público, 28 febrero. https://cutt.ly/hz9HD0U
Gambling Commission (2017). Young people and gambling 2017: A research study among 11-16 year olds in Great Britain. https://bit.ly/2Ac9hkL
García-Rodríguez, Carlos (2017). El marco jurídico de los juegos de azar y la incidencia de las nuevas tecnologías. Tesis doctoral. Universidad Complutense de Madrid. https://eprints.ucm.es/40959
García-Ruiz, Pablo; Buil, Pilar; Solé-Moratilla, María-José (2016). "Consumo de riesgo: menores y juegos de azar online. El problema del "˜juego responsable´". Política y sociedad, v. 53, n. 2, pp. 551-575. https://doi.org/10.5209/rev_POSO.2016.v53.n2.47921
Gardner, Jacob; Lehnert, Kevin (2016). "What´s new about new media? How multi-channel networks work with content creators". Business horizons, v. 59, n. 3, pp. 293-302. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2016.01.009
González-Roz, Alba; Fernández-Hermida, José-Ramón; Weidberg, Sara; Martínez-Loredo, Víctor; Secades-Villa, Roberto (2017). "Prevalence of problem gambling among adolescents: a comparison across modes of access, gambling activities, and levels of severity". Journal of gambling studies, v. 33, n. 2, pp. 371-382. https://doi.org/10.1007/s10899-016-9652-4
Griffiths, Mark D. (2018). "Is the buying of loot boxes in video games a form of gambling or gaming?". Gaming law review and economics, v. 22, n. 1, pp. 52-54. https://doi.org/10.1089/glr2.2018.2216
Hernández-Ruiz, Alejandra (2020). "La protección al consumidor en las webs de juego online de los operadores con licencia en España". Adicciones, v. 32, n. 3, pp. 216-223. https://doi.org/10.20882/adicciones.1262
Hidalgo-Cerezo, Alberto (2019). "Loot boxes: juegos de azar encubiertos al alcance de menores". Revista jurídica de Castilla y León, v. 47, pp. 25-58. https://bit.ly/30gZ4yc
Holloway, Donell; Green, Lelia; Livingstone, Sonia (2013). Zero to eight. Young children and their internet use. London: EU kids online; LSE-The London School of Economics and Political Science. http://eprints.lse.ac.uk/52630/1/Zero_to_eight.pdf
Hí¶rnle, Julia; Littler, Alan; Tyson, Gareth; Padumadasa, Eranjan; Schmidt-Kessen, Maria-José; Ibosiola, Damilola-Isaac (2018). Evaluation of regulatory tools for enforcing online gambling rules and channelling demand towards controlled offers. European Commission. http://bit.ly/3vxbyP8
Hudders, Liselot; Cauberghe, Veroline; Panic, Katerina; De-Vos, Wendy (2016). "Children´s advertising literacy for new advertising formats: The mediating impact of advertising literacy on the (un) intended effects of advergames and advertising funded programs". Advances in advertising research, v. 6, pp. 241-252. Wiesbaden: Springer Gabler. ISBN: 978 3 658 10558 7 https://doi.org/10.1007/978-3-658-10558-7_19
IAB (2018). Estudio anual de redes sociales 2018. IAB Spain. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2018
IAB (2019a). Nuevos estándares de formatos publicitarios. IAB Spain. https://iabspain.es/quienes-somos-iab-spain#iab-spainformatos
IAB (2019b). Estudio anual de redes sociales 2019. IAB Spain. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019
IAB; PWC (2019). Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales 2019. IAB Spain. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2019
Infoadex (2020). Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2020. Infoadex. https://bit.ly/3AKFjih
Kim, Hyoun S.; Wohl, Michael J. A.; Gupta, Rina; Derevensky, Jeffrey L. (2017). "Why do young adults gamble online? A qualitative study of motivations to transition from social casino games to online gambling". Asian journal of gambling issues and public health, v. 7, n. 6. https://doi.org/10.1186/s40405-017-0025-4
Lamas, Juan (2017). "La prevención en el juego de azar". In: González-de-Audikana-de-la-Hera, Manuel (ed.). Repensando la prevención. Bilbao: Universidad de Deusto, pp. 123-134. ISBN: 978 84 16982 39 4
Lock, S. (2020). "Gambling industry in Europe - Statistics & facts". Statista, 3 December. https://www.statista.com/topics/3660/gambling-industry-in-europe
Martínez-Pastor, Esther; Serrano-Maíllo, María-Isabel; Vizcaíno-Laorga, Ricardo; Nicolás-Ojeda, Miguel-Ángel (2017). Los niños ante la publicidad. Madrid: Ommpress. https://bit.ly/2y8Ta30
Martínez-Pastor, Esther; Vizcaíno-Pérez, Ricardo; Nicolás-Ojeda, Miguel-Ángel; Serrano-Maíllo, María-Isabel; García-Maroto, Sofía (2020). Familias y niños: el negocio de los canales de los niños youtubers. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.18865.40806/1
Mcbride, Jessica; Derevensky, Jeffrey L. (2012). "Internet gambling and risk-taking among students: An exploratory study". Journal of behavioral addictions, v. 1, n. 2, pp. 50-58. https://doi.org/10.1556/jba.1.2012.2.2
Miller, Carl; Krasodomski-Jones, Alex; Smith, Josh (2016). Gambling and social media. London: Demos. https://www.begambleaware.org/media/1191/gambling-social-media-report-demos.pdf
Netherlands Gambling Authority (2018). Study into loot boxes. A treasure or a burden? https://es.slideshare.net/OlivierOosterbaan/netherlands-gaming-authority-study-into-loot-boxes-a-treasure-or-a-burden
Newall, Philip W. S.; Moodie, Crawford; Reith, Gerda; Stead, Martine; Critchlow, Nathan; Morgan, Amber; Dobbie, Fiona (2019). "Gambling marketing from 2014 to 2018: A literature review". Current addiction reports, v. 6, pp. 49-56. https://doi.org/10.1007/s40429-019-00239-1
Newall, Philip W. S.; Thobhani, Ankush; Walasek, Lukasz; Meyer, Caroline (2019). "Live-odds gambling advertising and consumer protection". PLoS one. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0216876
Ofcom (2019). Children and parents: Media use and attitudes report 2018. Ofcom. https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0024/134907/children-and-parents-media-use-and-attitudes-2018.pdf
Ofcom (2020). Children and parents: Media use and attitudes report 2019. Ofcom. https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0023/190616/children-media-use-attitudes-2019-report.pdf
Olason, Daniel-Thor; Kristjansdottir, Elsa; Einarsdottir, Hafdis; Haraldsson, Haukur; Bjarnason, Geir; Derevensky, JefÂfrey L. (2011). "Internet gambling and problem gambling among 13 to 18 year old adolescents in Iceland". International journal of mental health and addiction, v. 9, n. 3, pp. 257-263.
Orús, Abigail (2021). "Número medio de minutos que la población de 4 a 15 años pasaba en YouTube diariamente en Estados Unidos, Reino Unido y España entre mayo de 2019 y abril de 2020". Statista, 10 febrero. https://es.statista.com/estadisticas/1124417/consumo-medio-diario-de-youtube-en-los-ninos-de-espana-ee-uu-y-reino-unido
Pareja, Pol (2020). "El oscuro mundo de los "˜tipsters´, los pronosticadores que ejercen de gancho de las casas de apuestas". El confidencial, 21 enero. http://bit.ly/2QdNil6
Parrado-González, Alberto; León-Jariego, José C. (2020). "Exposure to gambling advertising and adolescent gambling behaviour. Moderating effects of perceived family support". International gambling studies, v. 20, n. 2, pp. 214-230. https://doi.org/10.1080/14459795.2020.1712737
Pérez-Camarero, Santiago; Alcalá-Revilla, Bleric; Pérez-Cañellas, Gillermo (2018). Juventud y juegos de azar. Una visión general del juego en los jóvenes. Madrid: Injuve. http://www.injuve.es/sites/default/files/adjuntos/2019/06/juventud_y_juegos_de_azar.pdf
PWC (2019). Kids digital media report 2019. https://gertkoot.files.wordpress.com/2019/06/kids-digital-media-report-2019-.pdf
Raisamo, Susana; Halme, Jukkha; Murto, Antii; Lintonen, Tomi (2013). "Gambling-related harms among adolescents: A population-based study". Journal of gambling studies, v. 29, pp. 151-159. https://doi.org/10.1007/s10899-012-9298-9
Ramos-Serrano, Marina; Herrero-Diz, Paula (2016). "Unboxing and brand: Youtubers phenomenon through the case study of Evantubehd". Prisma social, v. especial 1, pp. 90120. https://revistaprismasocial.es/article/view/1315/1379
Solé-Moratilla, María-José (2019). "¿Protege de manera efectiva la actual regulación de la publicidad de los juegos de azar online? Una reflexión sobre la protección de las personas vulnerables, especialmente de la protección de los menores". La ley derecho de familia: Revista jurídica sobre familia y menores, n. 23, pp. 41-54.
Splevins, Katie; Mireskandari, Shab; Clayton, Kimbra; Blaszczynski, Alex (2010). "Prevalence of adolescent problem gambling, related harms and help-seeking behaviours among an Australian population". Journal of gambling studies, v. 26, n. 2, pp. 189-204. https://doi.org/10.1007/s10899-009-9169-1
Taylor, Charles R. (2017). "Native advertising: The black sheep of the marketing family". The international journal of advertising, v. 36, n. 2, pp. 207-209. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1285389
Thomas, Samantha L.; Bestman, Amy; Pitt, Hannah; Cassidy, Rebecca; McCarthy, Simone; Nyemcsok, Christian; Cowlishaw, Sean; Daube, Mike (2018). "Young people´s awareness of the timing and placement of gambling advertising on traditional and social media platforms: a study of 11-16-year-olds in Australia". Harm reduction journal, v. 15, art. 51. https://doi.org/10.1186/s12954-018-0254-6
Tur-Viñes, Victoria; Núñez-Gómez, Patricia; Martínez-Pastor, Esther (2019). "YouTube, menores y cultura colaborativa. Revisión bibliográfica de la investigación académica". Historia y comunicación social, v. 24, n. 1, pp. 331-351. https://doi.org/10.5209/hics.64498
Unión Europea (2010). "Directiva 2010/13/UE del Parlamento Europeo y del Consejo de 10 de marzo de 2010 sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas a la prestación de servicios de comunicación audiovisual (Directiva de servicios de comunicación audiovisual)". Diario oficial, L 95, pp. 1-12, 15 abril. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32010L0013
Unión Europea (2018). "Directiva (UE) 2018/1808 del Parlamento Europeo y del Consejo de 14 de noviembre de 2018 por la que se modifica la Directiva 2010/13/UE sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas a la prestación de servicios de comunicación audiovisual (Directiva de servicios de comunicación audiovisual), habida cuenta de la evolución de las realidades del mercado". Diario oficial, L 303, 28 noviembre, pp. 69-92. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/HTML/?uri=CELEX:32018L1808&from=ES
Wu, Katrina (2016). "YouTube marketing: Legality of sponsorship and endorsements in advertising". Journal of law, business & ethics, v. 59, pp. 59-91. https://www.scmv.com/_images/content/YouTube-Marketing_Katrina-Wu_stamped.pdf
Wunderman Thompson (2019). Generation alpha: Preparing for the future consumer. https://gertkoot.files.wordpress.com/2019/10/wtc-generation-alpha-2019.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Dissemination conditions of the articles once they are published
Authors can freely disseminate their articles on websites, social networks and repositories
However, the following conditions must be respected:
- Only the editorial version should be made public. Please do not publish preprints, postprints or proofs.
- Along with this copy, a specific mention of the publication in which the text has appeared must be included, also adding a clickable link to the URL: http://www.profesionaldelainformacion.com
- Only the final editorial version should be made public. Please do not publish preprints, postprints or proofs.
- Along with that copy, a specific mention of the publication in which the text has appeared must be included, also adding a clickable link to the URL: http://revista.profesionaldelainformacion.com
Profesional de la información journal offers the articles in open access with a Creative Commons BY license.
