Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial

Authors

Keywords:

YouTube, Contenido audiovisual, Ví­deo, Ví­deo online, Algoritmos, Youtubers, Contenido generado por el usuario, Industrias culturales y creativas, Modelos de negocio.

Abstract

YouTube es una empresa representativa de su contexto originario, la web 2.0, posicionándose como plataforma abierta y colaborativa para difundir ví­deos de todo tipo de usuario, con el slogan Broadcast yourself. La adquisición de YouTube por Google la introduce en la búsqueda de beneficios en el marco de la comunicación OTT (over the top). La página de inicio de YouTube muestra las sucesivas polí­ticas empresariales de la plataforma. Se analiza la evolución de la página de inicio no logueada de YouTube España entre 2009 y 2018. Se observa la gradual desaparición de los ví­deos producidos por usuarios particulares y su sustitución por los ví­deos de usuarios profesionalizados (youtubers) y de industrias culturales. Hay un notable paralelismo entre la implementación de modelos de negocio y la mayor o menor recomendación de ví­deos de uno u otro tipo.

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Author Biographies

Miguel De-Aguilera-Moyano, Universidad de Málaga

Doctor en Ciencias Polí­ticas y Sociologí­a, es Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Málaga.

Antonio Castro-Higueras, Universidad de Málaga

Doctor en Comunicación experto en industrias culturales y creativas. Es profesor asociado de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga 

José-Patricio Pérez-Rufí­, Universidad de Málaga

Profesor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga desde 2009. Es Doctor por la Universidad de Sevilla, licenciado en Comunicación Audiovisual y licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla.

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Published

2019-03-05

How to Cite

De-Aguilera-Moyano, M., Castro-Higueras, A., & Pérez-Rufí­, J.-P. (2019). Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial. Profesional De La información, 28(2). Retrieved from https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/67594