Comunicación organizacional ante el reto de la estrategia multiplataforma y 2.0: la experiencia de los partidos polí­ticos en el Paí­s Vasco

Autores/as

  • Ainara Larrondo-Ureta El profesional de la información

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2016.ene.11

Palabras clave:

Comunicación externa, Organizaciones, Partidos polí­ticos, Sitios web, Web 2.0, Paí­s Vasco, España.

Resumen

Conscientes de que en la sociedad actual transmitir información resulta insuficiente para comunicar con éxito, las organizaciones tienden a ser cada vez más emisores múltiples, además de receptores de lo que expresan sus públicos. De manera particular, las organizaciones polí­ticas y sus lí­deres han venido mostrando en los últimos años gran interés por explorar usos comunicativos tecnológicamente avanzados, en sintoní­a con la idea de campaña permanente (Blumenthal, 1980; Ornstein; Mann, 2000). En este escenario, el artí­culo se pregunta por las tendencias que marcan actualmente la gestión de la comunicación polí­tica fuera de contextos puntuales electorales, tomando como caso de estudio cinco partidos con representación parlamentaria en la Comunidad Autónoma Vasca (CAV). A partir de una metodologí­a cualitativa sustentada en el análisis de sus websites organizacionales y en entrevistas en profundidad con sus Departamentos de Comunicación, el artí­culo explica por qué estas organizaciones polí­ticas se encuentran en un escenario evolutivo 1.5 (Kalnes, 2009).

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Publicado

2016-01-20

Cómo citar

Larrondo-Ureta, A. (2016). Comunicación organizacional ante el reto de la estrategia multiplataforma y 2.0: la experiencia de los partidos polí­ticos en el Paí­s Vasco. Profesional De La información Information Professional, 25(1), 114–124. https://doi.org/10.3145/epi.2016.ene.11

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles