Comunicación organizacional ante el reto de la estrategia multiplataforma y 2.0: la experiencia de los partidos polí­ticos en el Paí­s Vasco

Resumen

Conscientes de que en la sociedad actual transmitir información resulta insuficiente para comunicar con éxito, las organizaciones tienden a ser cada vez más emisores múltiples, además de receptores de lo que expresan sus públicos. De manera particular, las organizaciones polí­ticas y sus lí­deres han venido mostrando en los últimos años gran interés por explorar usos comunicativos tecnológicamente avanzados, en sintoní­a con la idea de campaña permanente (Blumenthal, 1980; Ornstein; Mann, 2000). En este escenario, el artí­culo se pregunta por las tendencias que marcan actualmente la gestión de la comunicación polí­tica fuera de contextos puntuales electorales, tomando como caso de estudio cinco partidos con representación parlamentaria en la Comunidad Autónoma Vasca (CAV). A partir de una metodologí­a cualitativa sustentada en el análisis de sus websites organizacionales y en entrevistas en profundidad con sus Departamentos de Comunicación, el artí­culo explica por qué estas organizaciones polí­ticas se encuentran en un escenario evolutivo 1.5 (Kalnes, 2009).