Comparación de las estrategias de campaña online para albergar la Agencia Europea de Medicamentos
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.25Palabras clave:
Brexit, Unión Europea, Comisión Europea, Comunicación política, Estrategias, Campañas online, Agencia Europea de Medicamentos, Comunicación organizacional, Comunicación digital.Resumen
Entre los diversos efectos secundarios del Brexit, la Comisión Europea reubicó la Agencia Europea de Medicamentos en Amsterdam. Las ciudades candidatasdiseñaron diferentes campañas de comunicación política/institucional para convencer a los países miembros a su favor. Esta investigación compara estas campañas políticas/organizacionales online y destaca las temáticas y variables en cuestión durante el proceso de selección. A través de un análisis combinado de contenido preferentemente cuantitativo, el estudio pretende validar la medida en que las teorías resource push o resource pull aplicadas a las compañas organizacionales, tuvieron correlación con la decisión final de reubicar la agencia en Amsterdam.Â
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