Diseño televisivo a través de la neurociencia

Autores/as

  • Verónica Crespo-Pereira El profesional de la información
  • Beatriz Legerén-Lago

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2017.nov.04

Palabras clave:

Neurociencia, Neuromarketing, Diseño de contenidos, Televisión, Contenido audiovisual, Contenido televisivo, Emoción, Atención, Narración, Edición, Revisión bibliográfica.

Resumen

La neurociencia cognitiva ha permitido comprender mejor el impacto de estí­mulos mediáticos en el procesamiento cognitivo y emocional. Este artí­culo aborda una revisión bibliográfica exploratoria sobre la contribución de la neurociencia en el diseño de contenidos audiovisuales (N=57). El trabajo se llevó a cabo en tres etapas: a) revisión de información no estructurada; b) análisis, organización y sí­ntesis del contenido; c) conclusiones. Así­ mismo, entrevistas a expertos en el campo televisivo, consultorí­a de neuromarketing y neurocientí­ficos (N=10) avalan los resultados hallados en la revisión bibliográfica. Como corolario, se aporta un conjunto de pautas fundamentadas cientí­ficamente para un diseño eficiente de contenidos televisivos de entretenimiento, educativos e informativos basados en el storytelling, la edición y la creación de nuevas plataformas. La investigación apunta a la emoción y atención como indicadores clave de eficacia para el diseño de productos televisivos.

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Publicado

2017-11-12

Cómo citar

Crespo-Pereira, V., & Legerén-Lago, B. (2017). Diseño televisivo a través de la neurociencia. Profesional De La información Information Professional, 26(6), 1047–1055. https://doi.org/10.3145/epi.2017.nov.04

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles