Análisis de Cartas a los Tres Reyes Magos: Mito y Rito Trasladado a las Marcas

Resumen

En España, aproximadamente el 75% de las ventas de juguetes se concentra en Navidad (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Teniendo en cuenta este dato, es inevitable hablar de la importancia de los Reyes Magos. Todos los años, niños y niñas escriben sus cartas con la ilusión de despertar el 6 de enero con regalos en sus salones. En este contexto, es oportuno analizar estas cartas para conocer la naturaleza de las peticiones de los niños en sus cartas a los Reyes Magos. Por este motivo, el presente trabajo ofrece un análisis de contenido de 417 cartas, tanto a nivel formal como un análisis de los regalos demandados. Estas cartas fueron obtenidas entre noviembre de 2022 y enero de 2023. Los principales resultados de esta investigación revelan que los niños y niñas incluyen la marca de sus juguetes favoritos casi en el 75% de los casos y la inclusión de estas aumenta según la edad de los niños/as. Así mismo, se determina que no todas las peticiones son juguetes y se analiza cómo varía el peso de juguetes y no juguetes según la edad y el género del niño en sus cartas. Además, se encuentra que los niños y niñas no sólo piden regalos para ellos mismos. Además, la novedad del artículo reside, sobre todo, en su metodología y objeto de estudio, pues escasos artículos del ámbito de la comunicación y publicidad abordan un análisis de cartas a los Reyes Magos.