Nuevas funciones de Instagram en el avance de la "política espectáculo". Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.20Palabras clave:
Comunicación política, Elecciones, Liderazgo, Medios sociales, Instagram, Vídeo, Espectacularización, Personalización, Movilización, Ataque político, Populismo, Polarización, Extrema derecha, VoxResumen
En los últimos años Instagram se ha consolidado como un potente canal de comunicación electoral y construcción de liderazgo político. Nuestro objetivo es analizar la gestión audiovisual del partido líder en esta red, Vox, en un período clave de su consolidación política en España. El diseño metodológico se basa en el análisis de contenido. A partir de un modelo propio, inspirado en la estructura de las cinco preguntas periodísticas clásicas (5W), se han revisado nueve categorías temáticas y formales asociadas a la espectacularización, durante dos períodos clave del año electoral 2019. Finalmente, integran la muestra 189 videos publicados en cinco cuentas oficiales del partido con un gran volumen de seguidores (entre 735k y 21,9k). El análisis realizado ofrece tres aportaciones principales: se detecta un uso innovador de Instagram que incluye nuevas funciones como la movilización y el ataque político; se identifica un modelo de referencia para la gestión audiovisual de medios sociales a partir de tres niveles estratégicos (operativo, temático y expresivo); e integra sus resultados dentro del debate actual sobre la espectacularización de la política, el avance del discurso populista y sus consecuencias democráticas.
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