El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.18Palabras clave:
Publicidad programática, Publicidad digital, Datos, Gestión de datos, Saturación publicitaria, Personalización, Información, Comunicación, Internet, Perfiles profesionales.Resumen
Se analiza la publicidad programática como proceso capaz de ofrecer ventajas a las empresas, combinando la gestión de datos de audiencias con la automatización /tecnología y el factor humano. La premisa de partida es que para resolver el problema de la saturación publicitaria hay que conectar los contenidos con los individuos, uno a uno y en tiempo real. El trabajo aúna el conocimiento académico y profesional para analizar las claves de esta nueva forma de publicidad digital y sus principales desafíos. Se incide además en las sinergias entre las ciencias de la información y el futuro de la publicidad programática.
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