Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content

Autores/as

  • Esteban Galan El profesional de la información

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2016.nov.08

Palabras clave:

Comunicación, Marcas, Contenido de marca, Transmedia, Relato transmedia, Audiovisual, Personajes de ficción, Cultura mediática, Benito de Cuétara.

Resumen

La introducción y consolidación en los últimos años de la tecnologí­a digital y de internet ha cambiado el papel del receptor de información, que en este escenario adopta un rol activo. Ante los retos que plantea este cambio, es necesario que las marcas y los creadores audiovisuales trabajen juntos. En este artí­culo se presenta la utilización de un personaje de ficción, Benito de Cuétara, como vehí­culo que permite contar historias. Los resultados descritos son el fruto de las cinco sesiones de trabajo realizadas en el marco del I Seminario sobre comunicación transmedia (entre noviembre de 2014 y octubre de 2015) en la Universitat Jaume I (UJI), de Castellón, España, y de la entrevista realizada al equipo que participó en la creación del personaje Benito de Cuétara.

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Publicado

2016-11-14

Cómo citar

Galan, E. (2016). Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content. Profesional De La información Information Professional, 25(6), 915–922. https://doi.org/10.3145/epi.2016.nov.08

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles