The gender perspective in prevention of road safety and drug use prevention campaigns
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2021.sep.17Keywords:
Gender, Sex, Communication, Stereotypes, Advertising campaigns, Prevention, Road safety, Addictive substance, Equality, Content analysisAbstract
An analysis of campaigns to prevent the consumption of addictive substances and to favor road safety in Spain from 2011 to 2020 is carried out from a gender perspective. The results reveal how women have been represented in such campaigns in recent years. A quantitative methodology is applied based on longitudinal and categorical content analyses. The corpus used in the investigation comprises 81 pieces from 24 campaigns run by public and private institutions at the national, autonomous community, or local level of the Valencian Community. The methodological design is constructed around 20 variables, with gender considered as a cross-sectional variable. The results indicate the low presence of women in such campaigns, which can hinder their identification and reduce awareness in relation to the problems addressed. A masculinization of most of the campaigns aimed at a younger audience (25-35 years) is also observed, regarding both legal and illegal substances, which may influence their adequacy among the population at risk. In both emotional and rational messages, there is a greater presence of men, reinforced through real images and sounds, with creative strategies and resources of both an informative and emotional nature. The number of campaigns exhibiting gender parity had decreased by 80% as of 2016, in contrast to the increase in the consumption of substances such as alcohol and psychotropic drugs by women. This therefore does not follow the recommendations of the National Drug Strategies in recent years regarding the need to incorporate a gender perspective into such campaigns. In addition, reinforcement of gender stereotypes and traditional female roles is observed.
Downloads
References
Ait-Daoud, Nassima; Blevins, Derek; Khanna, Surbhi; Sharma, Sana; Holstege, Christopher P.; Amin, Pooja (2019). "Women and addiction: An update". Psychiatric clinics of North America, v. 40, n. 2, pp. 699-711. https://doi.org/10.1016/j.mcna.2019.03.002
Allamani, Allaman; Holder, Harold; Santarlasci, Veronica; Bardazzi, Gabriele; Voller, Fabio; Mari, Francesco; Bertol, Elisabetta; Orsini, Cristina; Pepe, Pasquale (2013). "Road accidents, alcohol, and drugs: An emergency room study in Florence, Italy". Contemporary drug problems, v. 40, n. 3, pp. 295-319. https://doi.org/10.1177/009145091304000302
Aparicio-Izquierdo, Francisco; Arenas-Ramírez, Blanca; Mira-McWilliams, José-Manuel; Páez-Ayuso, Javier; Furones-Crespo, Arturo (2017). Mujeres conductoras en España Implicación en accidentes de tráfico y comparación con los conductores varones. Cátedra Eduardo Barreiros Automóvil y Movilidad Sostenible. http://revista.dgt.es/images/DOC.-MUJERES-VERSION-FAI-REV4.pdf
Assael, Henry (1998). Comportamiento del consumidor. México: Ediciones Paraninfo. ISBN: 978 968 7529585
Azofeifa, Alejandro; Rexach-Guzmán, Bárbara D.; Hagemeyer, Abby N.; Rudd, Rose A.; Sauber-Schatz, Erin K. (2019) "Driving under the influence of marijuana and illicit drugs among persons aged ≥16 years - United States, 2018". Morbidity and mortality weekly report, v. 68, n. 50, pp. 1153-1157. https://doi.org/10.15585/mmwr.mm6850a1
Bardin, Laurence (1986). Análisis de contenido. Madrid: Akal. ISBN: 978 84 76000 93 6
Calafat-Far, Amador; Adrover-Roig, Daniel; Juan-Jerez, Montserrat; Blay-Franzke, Nicole T. (2008). "Relación del consumo de alcohol y drogas de los jóvenes españoles con la siniestralidad vial durante la vida recreativa nocturna en tres comunidades autónomas en 2007". Revista española de salud pública, v. 82, n. 3, pp. 323-331. http://doi.org/10.1590/S1135-57272008000300008
Castelló-Martínez, Araceli; Del-Pino-Romero, Cristina (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía. Madrid: ESIC Editorial. ISBN: 978 84 17513 95 5
Castelló-Mayo, Enrique (2010). "Las campañas de educación vial de la Dirección General de Tráfico: de la sensibilización a la victimización". Revista comunicación, v. 1, n. 8. http://hdl.handle.net/11441/58324
CIS (2020). Fusión de barómetros de septiembre a diciembre de 2020. Estudio nº 66091220. Centro de Investigaciones Sociológicas. http://cis.es/cis/opencms/ES/NoticiasNovedades/InfoCIS/2020/Documentacion_66091220.hhtm
Costa-Sánchez, Carmen; Piñeiro-Otero, Teresa (2013). Estrategias de comunicación multimedia. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 90642 92 4
De-Caso-Bausela, Elisa; González-de-Garay, Beatriz; Marcos-Ramos, María (2020). "Representación de género en las series generalistas de televisión españolas emitidas en prime time (2017-2018)". Profesional de la información, v. 29, n. 2. https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.08
DGT (2019). Las principales cifras de la siniestralidad vial. España 2018. Dirección General de Tráfico. https://www.dgt.es/es/seguridad-vial/estadisticas-e-indicadores/publicaciones/principales-cifras-siniestralidad
DGT (2020). Las principales cifras de la siniestralidad vial. España 2019. Dirección General de Tráfico. https://www.dgt.es/es/seguridad-vial/estadisticas-e-indicadores/publicaciones/principales-cifras-siniestralidad
Druid (2012). Driving under the influence of drugs, alcohol and medicines in Europe "” findings from the Druid project. Lisbon, December. https://www.emcdda.europa.eu/publications/thematic-papers/druid_en
El correo gallego (2018). "A la cabeza en positivos de alcohol y drogas al volante". El correo gallego, 29 abril. https://www.elcorreogallego.es/cabeza-positivos-alcohol-drogas-volante-KSCG1112833
Emcdda (2019). Wonder and gender issues in drug use. European Monitoring Centre for Drugs and Drug Addiction. https://www.emcdda.europa.eu/html.cfm/index247559EN.html
Emcdda (2020). Informe europeo sobre drogas: Cuestiones clave. Observatorio Europeo de las Drogas y las Toxicomanías (Emcdda). Luxemburgo: Oficina de Publicaciones de la Unión Europea. ISBN: 978 9294975 23 2 https://www.emcdda.europa.eu/system/files/publications/13238/TD0420439ESN.pdf
Escudero-Núñez, Carlos (2021). "Repensar las drogas y el género. Análisis del consumo de drogas, la violencia y el Covid-19". Cátedra, n. 18, pp. 56-70. https://revistas.up.ac.pa/index.php/catedra/article/view/2098
España (2005). "Ley 29/2005 de publicidad y comunicación institucional". BOE, n. 312, 30 diciembre. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2005-21524
España (2007). "Ley orgánica 3/2007 para la igualdad efectiva de mujeres y hombres". BOE, n. 71, 23 marzo. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2007-6115
España (2018). "Ley 12/2018, de 24 de mayo, de publicidad institucional para el interés ciudadano y la concepción colectiva de las infraestructuras públicas". BOE, n. 157, 29 junio. https://www.boe.es/buscar/pdf/2018/BOE-A-2018-8947-consolidado.pdf
Fernández-Robin, Cristóbal; Aqueveque-Torres, Claudio (2001). "Segmentación de mercados: buscando la correlación entre variables psicológicas y demográficas". Revista colombiana de marketing, v. 2, n. 2. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900204
Fundación Atenea (2016). Hombres, mujeres y drogodependencias. Explicación social de las diferencias de género en el consumo problemático de drogas. Albacete: Fundación Atenea. https://fundacionatenea.org/OLD/wp-content/uploads/2017/02/Hombres-mujeres-y-drogodependencias.pdf
Gaona-Pisonero, Carmen; Martínez-Pastor, Esther (2009). "Análisis de género de las campañas de publicidad de la Dirección General de Tráfico". Icono 14, v. 7, n. 2, pp. 195-213. https://doi.org/10.7195/ri14.v7i2.323
García-Del-Castillo, José-Antonio; López-Sánchez, Carmen (2009). Medios de comunicación, publicidad y adicciones. Madrid: Edaf. ISBN: 978 84 414-2109 7
Gauld, Cassandra S.; Lewis, Ioni M.; White, Katherine M.; Watson, Barry C.; Rose, Chae T.; Fleiter, Judy J. (2020). "Gender differences in the effectiveness of public education messages aimed at smartphone use among young drivers". Traffic injury prevention, v. 21, n. 2, pp. 127-132. http://doi.org/10.1080/15389588.2020.1732948
Gómez-Gómez, Olga; Martín-Nieto, Javier (2012). Estudio de las campañas de prevención de drogas desde la perspectiva de género. Madrid: Adi. Editorial Ciencia Técnica. https://www.drogasgenero.info/wp-content/uploads/Estudio_campanas_de_prevencion_desde_la_perspectiva_de_genero.pdf
González-Martín, Juan-Antonio (1996). Teoría general de publicidad. Madrid: Fondo de Cultura Económica. ISBN: 978 84 37504 17 9
Infocop (2019). "Se mantienen los estereotipos de género sobre los consumos de drogas, según un estudio". Infocop, 30 julio. http://www.infocop.es/view_article.asp?id=8259
Intcf (2020). Hallazgos toxicológicos en víctimas mortales de accidentes de tráfico. Instituto Nacional de Toxicología y Ciencias Forenses. Madrid: Ministerio de Justicia. https://www.mjusticia.gob.es/es/AreaTematica/DocumentacionPublicaciones/InstListDownload/Hallazgos_toxicologicos_en_victimas_mortales_de_accidentes_de_trafico.PDF
Izco-Montoya, María-Elena (2007). Los adolescentes en la planificación de medios, segmentación y conocimiento del target. Tesis doctoral. Navarra: Universidad de Navarra.
Jamt, Ragnhild-Elén-Gjulem; Gjerde, Hallvard; Romeo, Giovanni; Bogstrand, Stig-Tore (2019). "Association between alcohol and drug use and arrest for driving under the influence after crash involvement in a rural area of Norway: a case-control study". British medical journal open, v. 9, n. 1, e023563. https://doi.org/10.1136/bmjopen-2018-023563
Klineberg, Otto (1992). Psicología social. México: FCE. ISBN: 978 968 1607 95 1
La vanguardia (2017). "Dos ciclistas muertos al ser arrollados por un coche en València". La vanguardia, 7 mayo. https://www.lavanguardia.com/local/valencia/20170507/422363528555/da-positivo-en-alcohol-y-drogas-la-conductora-que-ha-arrollado-a-ciclistas.html
Landreth, Stacey-Landreth; Zotos, Yorgos C. (2016). "Gender stereotypes in advertising: a review of current research". International journal of advertising, v. 35, n. 5, pp. 761-770. https://doi.org/10.1080/02650487.2016.1203556
Levante-EMV (2015). "Cuatro de cada diez accidentes de tráfico están vinculados al consumo de alcohol y drogas". Levante-EMV, 12 agosto. https://www.levante-emv.com/comunitat-valenciana/2015/08/11/cuatro-diez-accidentes-trafico-vinculados-12549320.html
Lewis, Ioni; Forward, Sonja; Elliott, Barry; Kaye, Sherrie-Anne; Fleiter, Judy J.; Watson, Barry (2019). "Designing and evaluating road safety advertising campaigns". In: Ward, Nicholas-John; Watson, Barry; Fleming-Vogl, Katie (eds.). Traffic safety culture. Definition, foundation, and application. Emerald P.L., pp. 297-319. ISBN: 978 1 78714 617 4 https://doi.org/10.1108/978-1-78714-617-420191018
López-Vidales, Nereida; Gómez-Rubio, Leire (2015) "Análisis y proyección de los contenidos audiovisuales sobre jóvenes y drogas en YouTube". Estudios sobre el mensaje periodístico, v. 21, n. 2, pp. 863-881. http://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2015.v21.n2.50889
Marillier, Maude; Verstraete, Alain G. (2019). "Driving under the influence of drugs". WIREs forensic science, e1326. https://doi.org/10.1002/wfs2.1326
Matthes, Jí¶rg; Prieler, Michael; Adam, Karoline (2016). "Gender-role portrayals in television advertising across the globe". Sex roles, n. 75, pp. 314-327. https://doi.org/10.1007/s11199-016-0617-y
McCombs, Maxwell E.; Shaw, Donald L. (1972). "The agenda-setting function of mass media". Public opinion quarterly, n. 36, pp. 176-187. http://www.jstor.org/stable/2747787
Ministerio de Sanidad (2017). Estrategia nacional sobre adicciones 2017-2024. Madrid: Ministerio de Sanidad. https://pnsd.sanidad.gob.es/pnsd/estrategiaNacional/home.htm
Ministerio de Sanidad (2018). Plan de acción sobre adicciones 2018-2020. Madrid: Ministerio de Sanidad. https://pnsd.sanidad.gob.es/pnsd/planAccion/docs/PLAD_2018-2020_FINAL.pdf
Murguialday-Martínez, Begoña; Martínez-Ojinaga, Itxasne; Díaz-Anguita, Silvia; Paz-Mena, Verónica (2016). Perspectiva de género y seguridad vial. País Vasco: Departamento de Seguridad, Gobierno Vasco. https://cutt.ly/DzcheAM
Naciones Unidas (2017). "Road safety. Considerations in support of the 2030 agenda for sustainable development". Unctad. https://unctad.org/es/node/27282
Noelle-Neumann, Elisabeth (2010). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós. ISBN: 978 84 49324 32 1
OEDA (2020). Informe 2020. Alcohol, tabaco y drogas ilegales en España. Madrid: Ministerio de Sanidad, Observatorio Español de las Drogas y las Adicciones. https://pnsd.sanidad.gob.es/profesionales/sistemasInformacion/informesEstadisticas/pdf/2020OEDA-INFORME.pdf
Osuna-Rodríguez, Mercedes (2011). "La mercantilización de los roles de sexo/género en la publicidad". En: Mancinas-Chávez, Rosalba (coord.). II jornadas universitarias: sexo, género y comunicación, 2011. Sevilla: Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla. https://idus.us.es/handle/11441/30655
Paricio-Esteban, María-Pilar; Puchalt-López, María; Femenía-Almerich, Sandra (2018). "Relaciones públicas y campañas de prevención de consumo de drogas y seguridad vial. Análisis del tratamiento en prensa". Redmarka. Revista de marketing aplicado, v. 1, n. 22, pp. 27-63. https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.022.4933
Paricio-Esteban, María-Pilar; Rodríguez-Luque, Cristina; Rabadán-Zaragoza, María-José (2012). "Tratamiento del consumo de alcohol y su prevención en prensa española desde la perspectiva del framing: El país, El mundo, ABC y La razón". Revista latina de comunicación social, n. 67, pp. 322-346. https://doi.org/10.4185/RLCS-067-958
Peña-Marín, Cristina (1990). La mujer en la publicidad. Madrid: Instituto de la Mujer (Ministerio de Asuntos Sociales). ISBN: 978 84 77990468
Phillips, Ross-Owen; Ulleberg, Pal; Vaa, Truls (2011). "Meta-analysis of the effect of road safety campaigns on accidents". Accident analysis and prevention, v. 43, n. 3, pp. 1204-1218. https://doi.org/10.1016/j.aap.2011.01.002
PNsD (2013). Plan de acción sobre drogas 2013-2016. Madrid: Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. https://pnsd.sanidad.gob.es/pnsd/planAccion/plan/home.htm
Rodrigues, Helena-Sofia; Fonseca, Manuel-José; Cardoso, Paulo-Ribeiro (2015). "The perception of road safety communication campaigns: the gender influence". In: Proceedings of business & management conference. International Institute of Social and Economics Sciences, pp. 177-190.
Rodríguez-Martos, Alicia (2007). Guía de estrategias preventivas para reducir la conducción bajo los efectos del alcohol y otras sustancias psicoactivas. Madrid: Ministerio de Sanidad. http://www.cedro.sld.cu/bibli/gp/gp8.pdf
Romo-Avilés, Nuria (2005). Género y uso de drogas: la invisibilidad de las mujeres. Monografías humanitas, n. 5, pp. 69-83. http://hdl.handle.net/10481/22315
Romo-Avilés, Nuria (2012). "¿Para chicas o para chicos? Reflexiones en torno a la inclusión de la perspectiva de género en la prevención de drogodependientes". En: Pérez-Gómez, Laura; Nuez-Vicente, Cristina; Del-Pozo-Irribarría, Juan (coords.). Tecnologías de la comunicación, jóvenes y promoción de la salud, pp. 151-167. La Rioja: Gobierno de la Rioja. ISBN: 978 84 8125 358 0 https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4766989
Sánchez-Pardo, Lorenzo (2014). Género y drogas. Alicante: Diputación de Alicante. https://pnsd.sanidad.gob.es/profesionales/publicaciones/catalogo/bibliotecaDigital/publicaciones/pdf/GuiaGenero_Drogas.pdf
Safarpour, Hamid; Khorasani-Zavareh, Davoud; Mohammadi, Reza (2020). "The common road safety approaches: A scoping review and thematic analysis". Chinese journal of traumatology, v. 23, n. 2, pp. 113-121. https://doi.org/10.1016/j.cjtee.2020.02.005
Sola-Morales, Salomé; Cortéz-Quiroz, Carla-Daniela (2019). "Campañas de comunicación para la prevención del consumo de drogas en Chile (2004-2014): entre el prohibicionismo y la estigmatización". Communication & society, v. 32, n. 2, pp. 157-174. https://hdl.handle.net/10171/57876
Tellis, Gerard J.; Redondo, Ignacio (2002). Estrategias de publicidad y promoción. Madrid: Addison Wesley. ISBN: 978 84 832 2697 1 https://uachatec.com.mx/wp-content/uploads/2016/08/0.-Estrategias_de_publicidad_y_promocion_-_Gerard_J_Tellis.pdf
Walizer, Michael H.; Wiener, Paul L. (1978). Research methods and analysis: Searching for relationships. New York: Haper & Row. ISBN: 978 0 060468798
Zotos, Yorgos C.; Tsichla, Eirini (2014). "Female stereotypes in print advertising: a retrospective analysis". Procedia - Social and behavioral sciences, v. 148, pp. 446-454. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.064
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Dissemination conditions of the articles once they are published
Authors can freely disseminate their articles on websites, social networks and repositories
However, the following conditions must be respected:
- Only the editorial version should be made public. Please do not publish preprints, postprints or proofs.
- Along with this copy, a specific mention of the publication in which the text has appeared must be included, also adding a clickable link to the URL: http://www.profesionaldelainformacion.com
- Only the final editorial version should be made public. Please do not publish preprints, postprints or proofs.
- Along with that copy, a specific mention of the publication in which the text has appeared must be included, also adding a clickable link to the URL: http://revista.profesionaldelainformacion.com
Profesional de la información journal offers the articles in open access with a Creative Commons BY license.
