The use of YouTube by the Spanish press: A model to be defined



Palabras clave:

YouTube, Business models, Digital journalism, Digital press, Media, Press, Newspapers, Newspaper companies, Newspaper innovation, Engagement, Multimedia, Audiovisual, Online video, Social media, Youtubers, Spain.


The instability in the newspaper business model since the emergence of the Internet disrupted the value chain and has led newspapers to turn to videos as an additional source of revenue. YouTube has become the content distribution channel of choice for most newspapers, which benefit from the ability to generate greater traffic in exchange for a blind contract imposed by YouTube’s algorithm. Advertising income from this source is still scarce and depends on engagement, previous user experience, video quality, video reputation and numerous other factors. Based on an analysis of 864 videos over three randomly selected weeks, conclusions are reached, and the consequences of the management of the YouTube channels of six Spanish newspapers are discussed.


Aguado, Juan-Miguel; Martínez-Martínez, Inmaculada J. (2008). “La comunicación móvil en el ecosistema informativo: de las alertas SMS al mobile 2.0”. Trípodos, n. 23, pp. 107-118.

Álvarez-Monzoncillo, José-María (2011). Watching the Internet: the future of TV? Lisbon: Media XXI. ISBN: 9898143835

Álvarez-Monzoncillo, José-María; Suárez-Bilbao, Fernando; De-Haro, Guillermo (2016). “Challenges and considerations of the new labor market in the media industry”. El profesional de la información, v. 25, n. 2, pp. 262-271.

Anguí-Sánchez, David; Cabezuelo-Lorenzo, Francisco; Sotelo-González, Joaquín (2019). “Innovación tecnológica y social en los nuevos medios digitales norteamericanos. Análisis del caso de Quartz News”. Revista latina de comunicación social, pp. 1697-1713.

Ardèvol, Elisenda; Márquez, Israel (2017). “El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado”. Rizoma, v. 5, n. 2, pp. 72-87.

Benkler, Yochai (2006). The wealth of networks: How social production transforms markets and freedom. New Haven: Yale University Press. ISBN: 978 0 300 11056 2

Bock, Mary A. (2012). “Newspaper journalism and video: Motion, sound, and new narratives”. New media & society, v. 14, n. 4, pp. 600-616.

Bock, Mary A. (2015). “Showing versus telling: Comparing online video from newspaper and television websites”. Journalism, v. 17, n. 4, pp. 493-510.

Campos-Freire, Francisco (2015). “Adaptación de los medios tradicionales a la innovación de los metamedios”. El profesional de la información, v. 24, n. 4, pp. 441-450.

Campos-Freire, Francisco; Rúas-Araújo, José; López-García, Xosé; Martínez-Fernández, Valentín-Alejandro (2016). “Impacto de las redes sociales en el periodismo”. El profesional de la información, v. 25, n. 3, pp. 449-457.

Carlson, Matt (2007). “Order versus access: News search engines and the challenge to traditional journalistic roles”. Media culture & society, v. 29, n 6, pp. 1014-1030.

Carlson, Matt; Usher, Nikki (2016). “News startups as agents of innovation”. Digital journalism, v. 4, n. 5, pp. 563-81.

Carvajal-Prieto, Miguel; García-Avilés, José-Alberto; González, José-Luis (2012). “Crowdfunding and non-profit media. The emergence of new models for public interest journalism”. Journalism practice, v. 6, n. 5-6, pp. 638-647.

Casero-Ripollés, Andreu (2012). “Más allá de los diarios: el consumo de noticias de los jóvenes en la era digital”. Comunicar, v. 20, n. 39, pp. 151-158.

Chan-Olmsted, Sylvia M.; Wolter, Lisa-Charlotte (2018). “Perceptions and practices of media engagement: A global perspective”. International journal on media management, v. 20, n. 1, pp. 1-24.

Cisco (2019). Cisco visual networking index: Forecast and trends, 2017-2022.

Curran, James (2010). “Technology foretold”. Chapter 1. In: Fenton, Natalie (ed.). New media, old news. Journalism & democracy in the digital age, pp. 19-34.

Dehghani, Milad; Khorram-Niaki, Mojtaba; Ramezani, Iman; Sali, Rasoul (2016). “Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers”. Computers in human behavior, v. 59, pp. 165-172.

Domingo, David; Quandt, Thorsten; Heinonen, Ari; Paulussen, Steve; Singer, Jane B.; Vujnovic, Marina (2008). “Participatory journalism practices in the media and beyond. An international comparative study of initiatives in online newspapers”. Journalism practice, v. 2, n. 3, pp. 326-342.

Evens, Tom; Donders, Karen (2018). Platform power and policy in transforming television markets. New York: Palgrave Macmillan. ISBN: 978 3 319742465

Financial Times (2017). “Google and Facebook dominance forecast to rise”. Financial Times, December 4.

Fontaine, Gilles; Grece, Christian; Jiménez-Pumares, Marta (2018). Online video sharing: Offerings, audiences, economic aspects. European Audiovisual Observatory (Council of Europe), Strasbourg.

García-Avilés, José-Alberto; Carvajal-Prieto, Miguel; Arias-Robles, Félix (2018). “Implantación de la innovación en los cibermedios españoles: análisis de las percepciones de los periodistas”. Revista latina de comunicación social, n. 73, pp. 369-384.

García-Gómez, Álvaro (2015). Análisis de la imagen digital y multimedia en la primera página de la prensa online. Estudio comparativo entre España y Alemania. Tesis doctoral. Universidad de Málaga.

García-Murga, Yolanda (2017). “Efervescencia heurística en el mundo de la prensa”. En: AEDE (ed.). El libro blanco de la prensa 2016, pp. 136-152. Madrid: AEDE. ISBN: 1696683X2016

García-Santamaría, José-Vicente; Barranquero-Carretero, Alejandro (2014). “La formación universitaria en periodismo. ¿Mera capacitación tecnológica o una formación integral en el nuevo ecosistema informativo?”. Historia y comunicación social, v. 19. pp. 641-651.

Gershon, Richard (2017). “Digital media, electronic commerce, and business model innovation”. In: Liu, Yu-li; Picard, Robert G. (eds). Policy and marketing strategies for digital media, pp. 203-217. ISBN: 978 0 415747714

Google España (2016). “Digital news initiative: YouTube player para editores de prensa”. Google España Blogs, 14 septiembre.

Gottfried, Jeffrey; Barthel, Michael (2015). “How millennials’ political news habits differ from those of Gen Xers and baby boomers”. Pew Research Center, June 1.

Grubenmann, Stephanie (2016). Innovation in and from the newsroom. Factors influencing innovation in legacy media. Tesis doctoral. University of St. Gallen.$FILE/dis4462.pdf

Gynnild, Astrid (2014). Journalism innovation leads to innovation journalism: The impact of computational exploration on changing mindsets. Journalism, v. 15, n. 6, pp. 713-730.

Hallgren, Niclas; Nylund, Mats (2018). “Online videos at newspaper websites: A literature review”. The journal of media innovations, v. 4, n. 2, pp. 71-79.

Hujanen, Jaana; Pietikäinen, Sari (2004). “Interactive uses of journalism: Crossing between technological potential and young people’s news-using practices”. New media & society, v. 6, n. 3, pp. 383- 401.

IAB Spain (2018). Estudio anual vídeo online 2018. Interactive Advertising Bureau.

Kalogeropoulos, Antonis (2017). “Online news video consumption: A comparison of six countries”. Digital journalism, v. 6, n. 5, pp. 651-665.

Kalogeropoulos, Antonis; Cherubini, Federica; Newman, Nic (2016). The future of online news video. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford.

Kalogeropoulos, Antonis; Nielsen, Rasmus-Kleis (2017). “Investing in online video news: A cross-national analysis of news organizations’ enterprising approach to digital media”. Journalism studies, v. 19, n. 15, pp. 2207-2224.

Küng, Lucy (2015). Innovators in digital news. London and New York: I.B. Tauris & Co. Ltd.; Reuters Institute for the Study of Journalism. ISBN: 978 1 784534165

López-García, Xosé; Pereira, Xosé (coords). (2010). Convergencia digital. Reconfiguración de los medios de comunicación en España. Universidad de Santiago de Compostela. ISBN: 978 84 98873795

López-Villanueva, Javier (2011). “La reconfiguración de la cadena de valor”. En: Álvarez-Monzoncillo, José-María (coord.). La televisión etiquetada: nuevas audiencias, nuevos negocios, pp. 9-31. ISBN: 978 84 08 09870 6

Masip, Pere (2010). “Vídeo en los cibermedios: algunas certezas y muchas dudas”. Anuario ThinkEPI, v. 4, pp. 180-185.

Mayoral-Sánchez, Javier; Abejón-Mendoza, Paloma; Morata-Santos, Montserrat (2016): “El vídeo en la ‘prensa’ digital española: 2010-2015”. Revista latina de comunicación social, n. 71, pp. 775-799.

Mitchell, Amy; Holcomb, Jesse; Vogt, Nancy (2014). “News video on the Web. A growing, if uncertain, part of news”. Pew Research Center’s Journalism Project.

Morera-Hernández, Coral (2017). “Lo más leído: infoentretenimiento, propaganda y anécdotas en la versión digital de los diarios españoles”. Estudios sobre el mensaje periodístico, v. 23, n. 1, pp. 117-133.

Murschetz, Paul; Friedrichsen, Mike (2017). “Does online video save newspapers? An economic performance perspective of adopting online video services in regional news publishing in Germany”. In: Friedrichsen, Mike; Kamalipour, Yahya (eds.). Digital transformation in journalism and news media. Media management, media convergence and globalization. Springer International Publishing, pp. 115-128. ISBN: 978 3 319277851

Newman, Nic; Fletcher, Richard; Kalogeropoulos, Antonis; Levy, David A. L.; Nielsen, Rasmus-Kleis (2018). Reuters Institute. Digital news report 2018.

Ortells-Badenes, Sara (2016). “Vídeos de producción propia en la prensa digital: buscando el equilibrio entre la calidad y la inmediatez”. Revista latina de comunicación social, n. 71.

Peer, Limor; Ksiazek, Thomas B. (2011). “YouTube and challenge to journalism. New standards for news videos online”. Journalism studies, v. 12, n. 1, pp. 45-63.

Picard, Robert (2014) “Digital media and the roots of marketing strategy”. In: Liu, Yu-li; Picard, Robert G. (eds). Policy and marketing strategies for digital media, pp. 195-201. ISBN: 978 0415747714

PRnoticias (2019). “comScore febrero: El País aventaja a El Mundo en millón y medio de usuarios únicos”. PRnoticias, 25 marzo.

Santín, Marina; Álvarez-Monzoncillo, José-María (2017). “El protagonismo de las redes sociales en la dieta informativa de los millennials”. En: Álvarez-Monzoncillo, José-María; De-Haro, Guillermo (eds.). Millennials, la generación emprendedora, pp. 73-105. ISBN: 978 84 08176060

Sheridan, Lynette; Matthews, Benjamin J. (2017). “Post-industrial journalism as a creative industry”. International journal of social, behavioral, educational, economic, business and industrial engineering, v. 11, n. 6, pp. 1575-1583.

Simon, Felix M.; Graves, Lucas (2019). Pay models for online news in the US and Europe: 2019 Update.

Smith, Kit (2019). “46 estadísticas fascinantes sobre YouTube”. Brandwatch, 29 abril.

Sumiala, Johanna; Tikka, Minttu (2015). “News rituals of participation: Negotiating temporalities, categories, and hierarchies of news-making on YouTube”. Anthropological notebooks, v. 21, n. 3, pp. 5-20.

Valero-Pastor, José-María; González-Alba, José-Antonio (2018). “Las startups periodísticas como ejemplos de innovación en el mercado mediático español. Estudio de casos”. Revista latina de comunicación social, n. 73, pp. 556-582.

Webster, James G. (2014). The marketplace of attention. MIT Press. Boston. ISBN: 978 0 262027861

Whittaker, Jason P. (2019). Tech giants, artificial intelligence, and the future of journalism. New York & London: Routledge. ISBN: 978 1 138499973




Cómo citar

Santín, M., & Álvarez-Monzoncillo, J.-M. (2020). The use of YouTube by the Spanish press: A model to be defined. Profesional De La Información, 29(1).



Artículos de investigación / Research articles


La descarga de datos todavía no está disponible.