Latin-American perceptions on definitions and arguments about crossmedia and transmedia in advertising

Resumen

Digital society has caused changes in the conventional forms of advertising. The values and interactive processes associated lead commercial brands to adapt to new situations. This paper reflects on crossmedia and transmedia storytelling concepts and their use in the Latin American context. There has been a transformation built on a hypermodern society, influenced by sociotechnological devices. The main objectives of this work are to define and categorize the new advertising formats arising from this context, as well as to identify the new conceptual manifestations. Through a conceptual revision, the text shows that the traditional forms of strategic advertising planning are changing, determined by conceptual and media hyperrelation. Now there is a sense of growing consumer power, who is also an active consumer of social media and advertising. In the current Latin American context, the consumer becomes a necessary collaborator in the process of producing meaning.

Biografía del autor/a

Pedro Hellín-Ortuño, Universidad de Murcia

Doctor en Comunicación por la Universidad de Sevilla. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCM. Máster en Comunicación Corporativa y Especialista Universitario en Análisis de la Realidad Social. Profesor titular y decano de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia. Sus líneas de investigación se centran en la comunicación corporativa y las tendencias sociales y de consumo. Forma parte del equipo que elabora el estudio mundial de tendencias para el Instituto Ipsos (Brasil).

Eneus Trindade, Universidade de Sao Paulo

Doctor en Comunicación por la Universidade de Sao Paulo (Brasil). Máster en Ciencias de la Comunicación y postdoctorado en Antropología Visual. Profesor titular en la Universiadade de Sao Paulo, en la Escuela de Comunicaciones y Artes (ECA). Sus principales líneas de investigación se centran en la estética del consumo, la producción de sentido en publicidad y la propaganda y los estudios de enunciación y recepción en publicidad y prácticas de consumo.

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Publicado
2019-06-26
Cómo citar
Hellín-Ortuño, P., Trindade, E., & García-López, J. (2019). Latin-American perceptions on definitions and arguments about crossmedia and transmedia in advertising. Profesional De La Información, 28(4). https://doi.org/10.3145/epi.2019.jul.08
Sección
Artículos de investigación / Research articles

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