Gestión de la campaña de las elecciones generales de 2016 en las cuentas de Twitter de los candidatos: entre la autorreferencialidad y la hibridación mediática

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2018.nov.05

Palabras clave:

Comunicación polí­tica, Campañas electorales, Candidatos, Redes sociales, Twitter, Interacción, Hibridación, Medios de comunicación.

Resumen

Twitter se ha convertido en un instrumento ineludible en la estrategia comunicativa de los actores polí­ticos durante las campañas electorales. Sin embargo, es necesario profundizar en el conocimiento sobre su uso. El objetivo de esta investigación es analizar el empleo que los cuatro principales candidatos hacen de la interactividad en Twitter durante las elecciones generales españolas de 2016. La metodologí­a es un análisis de contenido aplicado a los 2339 tweets publicados durante la campaña. Los principales resultados son los siguientes: 1) los candidatos no interaccionan con los ciudadanos, sino que prima el carácter autorreferencial; 2) se constata un uso estratégico de la hibridación entre nuevos medios y medios convencionales; 3) no se perciben dos modelos de gestión de Twitter claramente diferenciados entre viejos y nuevos partidos.

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Publicado

2018-12-05

Cómo citar

Garcí­a-Ortega, C., & Zugasti Azagra, R. (2018). Gestión de la campaña de las elecciones generales de 2016 en las cuentas de Twitter de los candidatos: entre la autorreferencialidad y la hibridación mediática. Profesional De La información, 27(6), 1215–1224. https://doi.org/10.3145/epi.2018.nov.05

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles