Aproximación al perfil no profesional del micro instagramer de moda en España

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2020.jul.39

Palabras clave:

Medios sociales, Redes sociales, Instagram, Instagramers, Moda, Influenciadores, Micro influencers, Macro influencers, Engagement

Resumen

La evolución de las redes sociales en general y de Instagram en particular, ha propiciado el nacimiento y la proliferación de los influenciadores digitales, una figura que toma el relevo de los bloggers de moda y que ha logrado captar la atención de los profesionales de la comunicación del sector debido a su potencial en la generación de engagement con su público. El objetivo de la presente investigación es conocer el perfil de los micro fashion influencers, sus casuísticas y los protocolos de actuación que utilizan en la gestión de sus cuentas de Instagram. Para ello, se ha realizado una investigación cualitativa mediante una entrevista semiestructurada sobre una muestra seleccionada a través de la técnica no probabilística de bola de nieve. En concreto, entre mayo y junio de 2018 se realizó el trabajo de campo sobre un grupo de 10 micro instagramers de moda en España. A través de cuatro preguntas de investigación, se analiza de qué manera interactúan los micro instagramers, la relación que mantienen con las marcas y empresas de comunicación, cómo son sus publicaciones y qué motivaciones tienen para estar activos en la citada red social. Las respuestas de las micro instagramers, que acumulan una audiencia total de 240.439 seguidores, apuntan que se trata de un perfil no profesionalizado caracterizado por la ausencia de acuerdos de colaboración y una mínima remuneración económica. Además, son conscientes de sus carencias técnicas a la hora de realizar y editar sus posts.

Citas

Adecec (2016). Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz. http://www.adecec.com/pdf/adecec_presenta_la_guia_%E2%80%9Ctrabajar_con_influencers._formulas_para_una_relacion_eficaz%E2%80%9D_.pdf

Antevenio (2018). “Top ten: influencers de moda en Instagram”. Antevenio, 2 febrero. https://www.antevenio.com/blog/2018/02/influencers-de-moda-en-instagram

Audrezet, Alice; De-Kerviler, Gwarlann; Moulard, Julie-Guidry (2018). “Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation”. Journal of business research, v. 45, pp. 170-172. https://doi.org/10.15444/GFMC2017.03.01.05

Augure (2015). Estatus y prácticas de las relaciones con influencers en 2015. https://bit.ly/2Ln4qgc

Boyd, Sara (2016). “How Instagram micro influencers are changing your mind one sponsored post at a time”. Forbes, 28 June. https://bit.ly/2DCjm95

Brown, Danny; Fiorella, Sam (2013). Influence marketing. Indianapolis (USA): Que publishing. ISBN: 978 0 789751041

Castelló-Martínez, Araceli (2018). “Campañas publicitarias exitosas y tendencias publicitarias: una relación simbiótica”. En: Creative industries global conference: Libro de actas. Universidad de Alicante, pp. 293-309. ISBN: 978 84 617 9387 7 https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6301582

Cea D’Ancona, María-Ángeles (2004). Métodos de encuesta. Teoría y práctica, errores y mejora. Madrid: Síntesis. ISBN: 978 84 97562508

Cisco (2015). “Cisco visual networking index predicts IP traffic to triple from 2014-2019; Growth drivers include increasing mobile access, demand for video services”. The network, 27 May. https://bit.ly/2beouQc

Cosenza, Tracy-Ricman; Solomon, Michael R.; Kwon, Wi-Suk (2015). “Credibility in the blogosphere: A study of measurement and influence of wine blogs as an information source”. Journal of consumer behaviour, v. 14, n. 2, pp. 71-91. https://doi.org/10.1002/cb.1496

De-Aguilera-Moyano, Joaquín; Baños-González, Miguel; Ramírez-Perdiguero, Francisco-Javier (2016). “Los mensajes híbridos en el marketing posmoderno: una propuesta de taxonomía”. Icono 14, v. 14, n. 1, pp. 26-57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890

Del-Pino-Romero, Cristina; Castelló-Martínez, Araceli (2017). “La estrategia publicitaria basada en influencers. El caso de SmartGirl by Samsung”. En: Castelló-Martínez, Araceli; Del-Pino-Romero, Cristina (coords.). Publicidad y convergencia mediática. Nuevas estrategias de comunicación persuasiva. Sevilla: Egregius Ediciones, pp. 116-146. ISBN: 978 84 946978 6 9 http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/69329

Díaz-Soloaga, Carmen (2018). “Ejemplos de micro influencers, todo lo que necesitas saber sobre ellos”. Social media pymes, 6 marzo. https://www.socialmediapymes.com/ejemplos-de-micro influencers-estudio

Duffy, Broke-Erin; Hund, Emily (2015). “‘Having it all’ on social media: Entrepreneurial femininity and self-branding among fashion bloggers”. Social media+ society, v. 1, n. 2, pp. 1-5. https://doi.org/10.1177/2056305115604337

Establés, María-José; Guerrero-Pico, Mar; Contreras-Espinosa, Ruth S. (2019). “Jugadores, escritores e influencers en redes sociales: procesos de profesionalización entre adolescentes”. Revista latina de comunicación social, n. 74, pp. 214-236. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1328

Fernández-de-Córdova, Isabel (2017). Comunicar la moda en internet: medios, marcas, influencias y usuarios. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 91168591

Findlay, Rosie (2015). “The short, passionate, and close-knit history of personal style blogs”. Fashion theory, v. 19, n. 2, pp. 157-178. https://doi.org/10.2752/175174115X14168357992319

García, Óscar (2018). “Micro influencers: ¿Cómo trabajar con ellos?”. Lift improving business, 30 mayo. https://bit.ly/2DCkhGz

Gilbert, Susan (2018). “Know the difference between micro and macro influencer marketing”. Personal branding blog, 27 April. https://www.personalbrandingblog.com/know-difference-micro-macro-influencer-marketing

Hall, John (2016). “The influencer marketing gold rush is coming: Are you prepared?”. Forbes, 17 April. https://bit.ly/2ZFo0wk

Hatton, Georgia (2018). Micro influencers vs macro influencers. Social media today, 13 February. https://bit.ly/2Gt5vkz

Hearn, Alison (2008). “Meat, mask, burden: Probing the contours of the branded ‘self’”. Journal of consumer culture, v. 8, n. 2, pp. 197-217. https://doi.org/10.1177/1469540508090086

H2H Agencia (2017). “El fraude en la publicidad en Instagram”. H2H, 12 julio. https://humantohuman.es/el-fraude-de-la-publicidad-en-instagram

IAB Spain (2018). Estudio anual de redes sociales 2018. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2018

IAB Spain (2019). Estudio anual de redes sociales 2019. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019

Kasitoko (2017). “¿Cómo diferenciar influencers, micro influencers y celebrities?”. Kasitoko.com. https://kasitoko.com/como-diferenciar-influencers-micro-influencers-y-celebrities

Launchmetrics (2017). Informe sobre el estatus del marketing de influencers 2017. https://www.launchmetrics.com/es/recursos/whitepapers/informe-marketing-influencers-2017

Launchmetrics (2018). Estatus del marketing de influencers en la moda, el lujo y la cosmética 2018. https://www.launchmetrics.com/es/recursos/whitepapers/informe-marketing-de-influencers-2018

Launchmetrics (2019). The state of influencer marketing 2019. A special focus on fashion, luxury & cosmetics. https://www.launchmetrics.com/landing/influencer-marketing-report-2019

Marwick, Alice E.; Boyd, Danah (2010). “I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audience”. New media & society, v. 13, n. 1, pp. 114-133. http://www.tiara.org/wp-content/uploads/2018/05/Marwick_boyd_TweetHonestly.pdf

Nielsen (2015). Informe. Así confiamos en la publicidad. https://bit.ly/2PxcUF3

Ochoa, Carlos (2015). “Muestreo no probabilístico: muestreo por bola de nieve”. Netquest, 30 junio. https://bit.ly/2LGuC9K

Orihuela, José-Luis (2015). “Los nuevos paradigmas de la comunicación”. Chasqui. Revista latinoamericana de comunicación, n. 77, pp. 10-13. https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i77.1416

Pedroni, Marco (2015). “‘Stumbling on the heels of my blog’: Career, forms of capital, and strategies in the (sub) field of fashion blogging”. Fashion theory, v. 19, n. 2, pp. 179-199. https://doi.org/10.2752/175174115X14168357992355

Pedroni, Marco (2016). “Meso-celebrities, fashion and the media: How digital influencers struggle for visibility”. Film, fashion & consumption, v. 5, n. 1, pp. 103-121. https://doi.org/10.1386/ffc.5.1.103_1

Pedroni, Marco; Sádaba, Teresa; SanMiguel, Patricia (2017). “Is the golden era of fashion blogs over? An analysis of the Italian and Spanish fields of fashion blogging”. In: Mora, Emmanuela; Pedroni, Marco (eds.). Fashion tales. Feeding the imaginary. Bern: Peter Lang, pp. 105-124. ISBN: 978 3 034327879

Pérez-Curiel, Concha; Clavijo-Ferreira, Lucía (2017). “Comunicación y social media en las empresas de moda”. Prisma social, n. 18, pp. 226-258. https://revistaprismasocial.es/article/view/1440

Pérez-Curiel, Concha; Luque-Ortiz, Sergio (2017). “El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios”. AdComunica, n. 15, pp. 255-281. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.13

Pérez-Curiel, Concha; Sanz-Marcos, Paloma (2019). “Estrategia de marca, influencers y nuevos públicos en la comunicación de moda y lujo. Tendencia Gucci en Instagram”. Prisma social, n. 24. https://revistaprismasocial.es/article/view/2826

Posner, Harriet (2016). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. ISBN: 978 84 25223761

Rocamora, Agnes; Bartlett, Djurdja (2009). “Fashion blogs: New spaces in fashion discourse”. Sociétés, v. 104, n. 2, pp. 105-114.

Ruiz-Molina, Encarna (2013). “Los blogs de moda en España: de la espontaneidad del usuario a la profesión de blogger”. RUTA: Revista universitària de treballs acadèmics, n. 5, pp. 1-25. https://www.raco.cat/index.php/Ruta/article/view/275935

SanMiguel, Patricia; Sádaba, Teresa (2019). “Consumo de información de moda entre los millennials”. Prisma social, n. 24, pp. 186-206. https://revistaprismasocial.es/article/view/2840

Socialbakers (2019). Mast-know influencer marketing trends. https://www.socialbakers.com/blog/must-know-influencer-trends-for-2019-the-complete-report

Social Publi (2018). I Estudio de anunciantes con influencers. http://recursos.anuncios.com/files/1028/24.pdf

Van-Dijck, José (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford: Oxford University Press. ISBN: 978 0 199970780

Wolfson, Courtney (2017). “Macro vs. micro influencers”. Revolution digital, 30 January. https://www.revolutiondigital.com/article/macro-vs-micro-influencers

Publicado

2020-08-17

Cómo citar

Agulleiro-Prats, A., Miquel-Segarra, S., Garcia-Medina, I., & González-Romo, Z.-F. (2020). Aproximación al perfil no profesional del micro instagramer de moda en España. Profesional De La Información, 29(4). https://doi.org/10.3145/epi.2020.jul.39

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.