Estrategia de comunicación organizacional en redes sociales: análisis electoral de la extrema derecha francesa en Twitter

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.08

Palabras clave:

Comunicación organizacional, Comunicación polí­tica, Campañas electorales, Campañas online, Redes sociales, Medios sociales, Populismos, Unión Europea, Rassemblement National, Twitter

Resumen

Desde las elecciones europeas de 2014, las organizaciones polí­ticas de corte populista vení­an acrecentando las cuotas de poder que sus masas refrendaron en los comicios europeos de 2019.  En Francia, el auge del Rassemblement National es en parte consecuencia de un cambio en la estrategia de comunicación de la organización. En el marco de su estrategia online pensada para las elecciones europeas, se analizaron los 1.256 tweets emitidos en su perfil oficial de Twitter durante los quince dí­as de campaña electoral de 2014 y de 2019. Los resultados confirman la remodelación de su plan comunicativo online, lo que permitió a la formación crear un ví­nculo más estrecho con su audiencia para aumentar y fidelizar así­ el número de usuarios que podrí­an llegar a convertirse en sus potenciales votantes.

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Publicado

2020-11-21

Cómo citar

Carral, U., & Tuñón-Navarro, J. (2020). Estrategia de comunicación organizacional en redes sociales: análisis electoral de la extrema derecha francesa en Twitter. Profesional De La información Information Professional, 29(6). https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.08

Número

Vol. 29 Núm. 6 (2020): Framing (Encuadre)

Sección

Análisis / Analysis

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