La difusión de la prensa diaria en España: edición papel versus digital

Resumen

Este trabajo se centra en el análisis de la difusión de los periódicos que cuentan con ediciones de pago en soporte papel y digitales de acceso gratuito. Con ello se pretende observar en una primera aproximación si existe interacción entre las difusiones de dichas ediciones y, de ser así­, cómo se produce, cuáles son sus efectos y si éstos generan algún tipo de "canibalización". Con este objetivo se estudian las cabeceras lí­deres en España en el mercado digital en los ámbitos de la información general (El Mundo), deportiva (Marca) y económica (Expansión) y sus correspondientes versiones impresas. Al objeto de lograr la pertinente homogeneidad en los datos se adopta como fuente básica a la entidad de verificación Información y Control de Publicaciones, S.A. (Introl) a través de sus divisiones Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y OJD Interactiva. Dichos datos se someten a un tratamiento metodológico basado en la estadí­stica descriptiva y mediante series mensuales cuyo inicio se sitúa en Junio de 1998, primera fecha en la que hay actas de control de las ediciones electrónicas de los tres diarios estudiados, y concluyen en Diciembre de 2008, pues a partir de Enero de 2009 OJD Interactiva modifica su sistema de medición y la inclusión de los datos generados a partir de dicha fecha podrí­a provocar determinadas distorsiones en los resultados de la investigación