SEO off page y construcción de enlaces: estrategias generales y transmisión de autoridad en cibermedios

Autores/as

Palabras clave:

Cibermedios, Medios de comunicación, Periodismo digital, SEO, SEO off page, Posicionamiento web, Construcción de enlaces, Publicidad nativa, í‰tica periodí­stica.

Resumen

En los últimos años algunos medios de comunicación incluyen enlaces en sus contenidos a cambio de una contraprestación económica. Este trabajo identifica y analiza tales contenidos cuya única finalidad es la de mejorar la autoridad web y las posiciones en los motores de búsqueda de los anunciantes. Las metodologí­as empleadas son una revisión sistematizada sobre SEO off page, periódicos digitales y publicidad nativa y un estudio de caso basado en la identificación y análisis de 150 noticias que contienen esta clase de enlaces resultado de una operación de venta. El estudio evidencia una nueva lí­nea de ingresos para los medios de comunicación que no se declara abiertamente y que está basada en la venta de enlaces. Esto ha permitido presentar una discusión de los resultados obtenidos, junto con unas recomendaciones basadas en el concepto de la así­ llamada native advertising.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Carlos Lopezosa, Universidad Pompeu Fabra

Carlos Lopezosa  es investigador del Programa de Doctorado del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra y colaborador del Grupo de Investigación DigiDoc. Su tesis doctoral está centrada en el estudio de los factores de posicionamiento de sitios intensivos en contenidos y cibermedios, así­ como en la evaluación de herramientas SEO. Es especialista en sistemas de monetización basados en estrategias de contenidos de calidad. Profesor del Máster Online en Buscadores de la Barcelona School of Management de la UPF. 

Lluí­s Codina, Universitat Pompeu Fabra

Lluí­s Codinaes doctor por la Universidad Autónoma de Barcelona. Imparte docencia en la Facultad de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.  Forma parte del staff académico e imparte docencia también en los Másteres Universitarios Online en Documentación Digital y en Buscadores, de la Barcelona School  of Management UPF. Es miembro promotor del Grupo de Investigación en Documentación Digital y Comunicación Interactiva (DigiDoc), y coordinador de su Seminario de Investigación.

Carlos Gonzalo-Penela, Universitat Pompeu Fabra

Carlos Gonzalo es Doctor en Comunicación Social por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados en "˜Información y Documentación en la Era Digital´ por la Universitat de Barcelona. Es profesor del Máster Online en Buscadores y director académico del posgrado "˜SEO y Social Media para comunicadores´ de la Barcelona School of Management UPF. Sus lí­neas de investigación se centran en visibilidad de contenidos en resultados de Google y análisis de patrones de búsqueda aplicables a sectores económicos. 

Universitat Pompeu Fabra
Roc Boronat, 138
08018 Barcelona
carlos.lopezosa@upf.edu
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3380-6823 - Directorio Exit: https://www.directorioexit.info/ficha1961

Citas

Amazeen, Michelle A.; Muddiman, Ashley R. (2017). "Saving media or trading on trust? The effects of native advertising on audience perceptions of legacy and online news publishers". Digital journalism, v. 6, n. 2, pp. 176-195. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1293488

Amazeen, Michelle A.; Wojdynski, Bartosz W. (2018). "The effects of disclosure format on native advertising recognition and audience perceptions of legacy and online news publishers". Journalism, pp. 1-20. https://doi.org/10.1177/1464884918754829

Batsell, Jake (2018). "4 steps to bring ethical clarity to native advertising". Neiman report, September 23rd. https://niemanreports.org/articles/4-steps-to-bring-ethical-clarity-to-native-advertising

Booth, Andrew; Papaionnou, Diana; Sutton, Anthea (2012). Systematic approaches to a successful literature review. London: Sage. ISBN: 978 0 857021359

Brin, Sergey; Page, Lawrence (2000). "The anatomy of a large-scale hypertextual web search engine". Stanford University. http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

Cámaras-León, Nuria (2018). "Linkbuilding 2018, guí­a de enlazado perfecto (+12 predicciones expertos)". Unancor, 11th January. https://www.unancor.com/blog/guia-linkbuilding

Carlson, Matt (2014). "When news sites go native: Redefining the advertising - editorial divide in response to native advertising". Journalism, v. 16, n. 7, pp. 849-865. https://doi.org/10.1177/1464884914545441

Cooper, Jon (2012). "Link building tactics. The complete list". Point Blank SEO, April 1st. http://pointblankseo.com/link-building-strategies

Cramer, Theresa (2016). "The deal with disclosure and the ethics of native advertising". Digital content text, Sept. 23rd. https://digitalcontentnext.org/blog/2016/09/06/the-deal-with-disclosure-and-the-ethics-of-native-advertising

Crowe, Anna L. (2017). "Illustrated guide to link building". Search engine journal. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide

Dean, Brian (2018). "The definitive guide (2018 update)". Backlinko, March 11th. https://backlinko.com/link-building

Ferrer-Conill, Raul (2016). "Camouflaging church as state". Journalism studies, v. 17, n. 7, pp. 904-914. https://doi.org/10.1080/1461670X.2016.1165138

Fishkin, Rand (2016). "Targeted link building in 2016 - Whiteboard Friday". Moz, Jan 29th. https://moz.com/blog/targeted-link-building-in-2016

Garcí­a-Carretero, Lucí­a; Codina, Lluí­s; Dí­az-Noci, Javier; Iglesias-Garcí­a, Mar (2016). "Herramientas e indicadores SEO: caracterí­sticas y aplicación para análisis de cibermedios". El profesional de la información, v. 25, n. 3, pp. 497-504. https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.19

Giomelakis, Dimitrios; Veglis, Andreas (2015). "Employing search engine optimization techniques in online news articles". Studies in media and communication, v. 3, n. 1, pp. 22-33. https://doi.org/10.11114/smc.v3i1.683

Giomelakis, Dimitrios; Veglis, Andreas (2016). "Investigating search engine optimization factors in media websites. The case of Greece". Digital journalism, v. 4, n. 3, pp. 379-400. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1046992

González-Villa, Juan (2017). "Cómo hacer link building: estrategias y ejemplos prácticos. Useo, 30th March. https://useo.es/como-hacer-link-building

Gonzalo-Penela, Carlos (2006). "Tipologí­a y análisis de enlaces web: aplicación al estudio de los enlaces fraudulentos y de las granjas de enlaces". BiD: textos universitaris de biblioteconomia i documentación, n. 16. http://bid.ub.edu/16gonza2.htm

Gonzalo-Penela, Carlos; Codina, Lluí­s; Rovira, Cristí²fol (2015). "Recuperación de información centrada en el usuario y SEO: categorización y determinación de las intenciones de búsqueda en la Web". Index comunicación, v. 5, n. 3, pp. 19-27. http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/197/175

Google (2018). Google guide making searches even easier. Search operators. http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html

Harry, David (2013). "How search engines rank web pages". Search engine watch, Sept. 23rd. https://searchenginewatch.com/sew/news/2064539/how-search-engines-rank-web-pages

Hart, Chris (2008). Doing a literature review: Releasing the social science research imagination. London: Sage. ISBN: 978 0 761959755

Kleinberg, Jon M. (1998). "Authoritative sources in a hyperlinked environment". In: Procs. of the ACM-SIAM Symposium on discrete algorithms, pp. 1-33. https://www.cs.cornell.edu/home/kleinber/auth.pdf

Lewandowski, Dirk (2012). "A framework for evaluating the retrieval effectiveness of search engines". In: Jouis, Christophe;

Biskri, Ismail; Ganascia, Jean-Gabriel; Roux, Magali. Next generation search engine: Advanced models for information retrieval. Hershey, PA: IGI Global, pp. 456-479. ISBN: 978 1 466603318 https://arxiv.org/pdf/1511.05817.pdf

Li, You (2017). "Contest over authority". Journalism studies, pp. 1-19. https://doi.org/10.1080/1461670X.2017.1397531

Mathiasen, Stine F. (2018). "10 quick takeaways from native advertising days 2018". Native Advertising Institute, Sept. 23th. https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/takeaways-native-advertising-days-2018

Monterde, Nacho (2016). "Introducción al link building". SEO azul, March 4th. https://www.seoazul.com/introduccion-al-link-building

Pollitt, Chad (2018). The global guide to technology 2018. A resource for marketers, advertisers, media buyers, communicators, publishers and ad tech professionals. https://nativeadvertisinginstitute.com

Publisuites (2018). "Estudio del uso de linkbuilding". Publisuite, 15th March. https://www.publisuites.com/blog/estudio-de-linkbuilding-publisuites

Rowe, Kevin (2018). "How link building will change in 2018". Search engine journal, Feb. 2nd. https://www.searchenginejournal.com/how-link-building-will-change/231707

Schauster, Erin E.; Ferrucci, Patrick; Neill, Marlene S. (2016). "Native advertising is the new journalism: How deception affects social responsibility". American behavioral scientist, v. 60, n. 12, pp. 1408-1424. https://doi.org/10.1177/0002764216660135

Serrano-Cobos, Jorge (2015). "SEO: Introducción a la disciplina del posicionamiento en buscadores". Colección EPI Scholar. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 9064 956 5

Sweetser, Kaye D.; Joo, Sun; Golan, Guy J.; Hochman, Asaf (2016). "Native advertising as a new public relations tactic". American behavioral scientist, v. 60, n. 12, pp. 1442-1457. https://doi.org/10.1177/0002764216660138

Thelwall, Mike (2004). Link analysis: An information science approach. Amsterdam: Elsevier. ISBN: 978 0 12 088553 4

Yin, Rober K. (2014). Case study research. Design and methods. Canada: SAGE. ISBN: 978 1 452242569

Descargas

Publicado

2019-01-08

Cómo citar

Lopezosa, C., Codina, L., & Gonzalo-Penela, C. (2019). SEO off page y construcción de enlaces: estrategias generales y transmisión de autoridad en cibermedios. Profesional De La información, 28(1). Recuperado a partir de https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/66177

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles