Techos de cristal en la industria publicitaria española: profesionales femeninas tras las campañas galardonadas en los Premios a la eficacia de la comunicación comercial (2002-2018)

Autores/as

  • María-Cruz Alvarado-Lopez Universidad de Valladolid, Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Campus María Zambrano de Segovia Plaza de la Universidad, 1.40005 Segovia, España http://orcid.org/0000-0002-1659-7249
  • Noemí Martín-García Universidad de Valladolid, Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Campus María Zambrano de Segovia Plaza de la Universidad, 1.40005 Segovia, España http://orcid.org/0000-0003-3478-5021

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.14

Palabras clave:

publicidad, mujPublicidad, Mujer, Techo de cristal, Eficacia, Igualdad de género, Agencias de publicidad.er, techo de cristal, eficacia, igualdad de género

Resumen

Se presentan los resultados de un estudio sobre la existencia de techos de cristal en las agencias publicitarias y departamentos de publicidad de anunciantes en España; y se cuantifican, mediante análisis de contenido, los responsables de las campañas galardonadas en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial 2002-2018. Los resultados indican mayor presencia femenina en cuentas, planificación y anunciantes, mientras la creatividad sigue bajo dominio masculino. Subsiste un techo que impide a las féminas ocupar puestos de poder en la industria publicitaria, siendo la brecha menor en los departamentos publicitarios del anunciante que en las agencias y, dentro de éstas, en cuentas que en planificación y creación. La principal aportación radica en la obtención diacrónica de datos del contexto español sobre departamentos distintos del creativo, y en el contexto favorable al cambio que abre la extensión de los movimientos feministas de la segunda década del siglo XXI.

Biografía del autor/a

María-Cruz Alvarado-Lopez, Universidad de Valladolid, Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Campus María Zambrano de Segovia Plaza de la Universidad, 1.40005 Segovia, España

María Cruz Alvarado López es Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madridy Profesora Titular de la Universidad de Valladolid, imparte docencia en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y el Máster en Comunicación con Fines Sociales. Su investigación se centra en la historia de la publicidad, la publicidad social y la comunicación con fines sociales. Es miembro del Grupo de Investigación Reconocido en Investigación Audiovisual e Hipermedia GICAVH y ha publicado textos en Icono 14, Comunicar, Revista Latina, McGraw Hill o Fragua.

Noemí Martín-García, Universidad de Valladolid, Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Campus María Zambrano de Segovia Plaza de la Universidad, 1.40005 Segovia, España

Noemí Martín García es doctora por la Universidad de Valladolid y licenciada en Publicidad y RR.PP por la Universidad Complutense de Madrid. Durante su trayectoria profesional ha trabajado para diferentes clientes en las agencias de medios: Havas Media y Mindshareworld. Actualmente imparte docencia en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas del campus de Segovia. Su línea de investigación se centra en la relación de la publicidad con los medios de comunicación y ha sido publicada en diferentes revistas como EPI, Icono 14 o Mediterránea de comunicación

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Publicado

2020-05-19

Cómo citar

Alvarado-Lopez, M.-C., & Martín-García, N. (2020). Techos de cristal en la industria publicitaria española: profesionales femeninas tras las campañas galardonadas en los Premios a la eficacia de la comunicación comercial (2002-2018). Profesional De La Información, 29(3). https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.14

Número

Sección

Artículos de investigación / Research articles

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