Evolución de las Relaciones Públicas en España. Artículo de revisión

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.05

Palabras clave:

Relaciones Públicas, Publicidad, Comunicación persuasiva, Propaganda, Agencias de comunicación, Publicity, Comunicación corporativa, Corporate, Protocolo, Propaganda comercial, Publicidad de prestigio, Publicidad educativa, Publicidad social, Publicidad r

Resumen

Se enumeran los hitos cimeros de la historia de las Relaciones Públicas en España con la finalidad de comprender su evolución y actual esencia y definición. Analizamos las técnicas de comunicación persuasivas históricamente empleadas que ya podían tildarse como tales (publicidad, propaganda, protocolo, publicity…) cuando aún no se tenía el concepto actual de Relaciones Públicas. En este artículo se presenta una concepción de Relaciones Públicas basada en su finalidad más persuasiva: la de dirigir la Opinión Pública. No se olvida la otra gran corriente que se centra en la necesaria generación de simpatía y comprensión entre el emisor y los públicos receptores. Así, las Relaciones Públicas son la unión de diversos elementos que conforman su base conceptual y científica: Mercadotecnia, Prospectiva, Publicidad, Propaganda, Publicity, Patrocinio, Mecenazgo, Comunicación corporativa o Corporate, Comunicación interna, Asuntos públicos, Protocolo y Lobbying o cabildeo. Hay dos grandes influencias en la gestación de las Relaciones Públicas: la Publicidad (llamada científica, educativa, social, de prestigio…) y la Propaganda (comercial, colectiva…), por lo que nos centramos en sus padres fundacionales: los profesores y teóricos Pedro Prat Gaballí desde la Publicidad y Francisco García Ruescas desde la Propaganda. Finalmente repasaremos desde los campos del asociacionismo, de la legislación y académico los grandes momentos para el avance de las Relaciones Públicas españolas, pues nuestra finalidad también es crear una cronología lo más completa posible que sirva de base a nuevas investigaciones.

Biografía del autor/a

David Caldevilla-Domínguez, UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Es Licenciado y Doctor en CC. de la Información (Comunicación Audiovisual por la U. Complutense). Diplomado en Magisterio (U. de Zaragoza). Profesor Titular en la U. Complutense en el Grado de Publicidad y RR.PP. y en el Máster Oficial de Comunicación audiovisual. Dos Sexenios (2006-2018). Docente en: U. Complutense, U. Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto -Portugal-). Ha impartido más de 20 asignaturas. Profesor en varios títulos propios. Investigador Principal (I.P.) del Grupo Complutense de Investigación en Comunicación ‘Concilium’ con nº 931.791. Investigador en 15 proyectos de investigación oficiales. Autor de 102 artículos científicos en revistas académicas, de 55 capítulos de libros y de 6 libros completos: Asturias y La Rioja, una historia común, El sello de Spielberg, Cultura y RR.PP., Manual de RR.PP., Las RR.PP. y su fundamentación y La cara interna de la comunicación empresarial. Director de 5 tesis doctorales (2 con mención europea).

Almudena Barrientos-Báez, ESCUELA UNIVERSITARIA DE TURISMO IRIARTE. ADSCRITA A LA UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA.

Doctora con mención internacional en Educación y profesora en la Escuela Universitaria de Turismo Iriarte, adscrita a la ULL (Tenerife-España). Máster en Dirección de Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos (UCJC) y Máster en Dirección de Alojamientos Turísticos (U. Girona). Grado en Turismo (EUTI-ULL) y Magisterio (U. Valencia). Sus principales intereses de investigación son la comunicación, la dirección, gestión e intermediación de empresas, Inteligencia Emocional, y género. Últimos artículos publicados: El malestar social a través de las nuevas tecnologías: Twitter como herramienta política, La Educomunicación en el contexto de alfabetización de personas jóvenes y adultas en América Latina: estado de la cuestión a partir de una revisión bibliográfica sistemática, Gender diversity, corporate governance and firm behavior: The challenge of emotional management.

Javier Fombona-Cadavieco, UNIVERSIDAD DE OVIEDO

- Licenciado en CC. de la Información.  Sección Ciencias  Imagen Visual y Auditiva - Complutense - Madrid (1987).

 

- Doctor en Ciencias de la Información - Univ. Complutense - Madrid, (1996)

 

- Licenciado en Filosofía y Cc. de la Educación, Sección Organización y Dirección de Centros. UNED (2002)  

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- Profesor Titular Dptº. de Ciencias de la Educación Univ. Oviedo. Master de formación del Profesorado. Asignaturas: Nuevas Tecnologías Aplicadas a la Educación.  Evaluación de Instituciones y Programas Socioeducativos. 

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YouTube canal “El publicista” (s/f). Pedro Prat Gaballí, miembro de la Academia de Publicidad. http://www.youtube.com/watch?v=ockWcXRsQTs

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2020-05-05

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Caldevilla-Domínguez, D., Barrientos-Báez, A., & Fombona-Cadavieco, J. (2020). Evolución de las Relaciones Públicas en España. Artículo de revisión. Profesional De La Información, 29(3). https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.05

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