El profesional del neuromarketing en el sector audiovisual español

  • Verónica Crespo-Pereira El profesional de la información
  • Valentín-Alejandro Martínez-Fernández
  • Pilar García-Soidán
Palabras clave: Neuromarketing, Profesional del neuromarketing, Industria audiovisual, Investigación de mercados.

Resumen

La aparición de nuevos modelos de negocio digitales y su incidencia en el consumo de productos audiovisuales aboca a optimizar las decisiones y redefinir constantemente las estrategias de los grupos de comunicación tradicionales. Como respuesta a este nuevo escenario, en los últimos años algunas significativas empresas del sector han comenzado a incorporar novedosos avances metodológicos en su investigación de mercados, con el fin de dar una respuesta más eficiente a las demandas de las audiencias. La introducción del neuromarketing es una tendencia que, aun siendo incipiente, cobra cada vez más presencia en España. Con el fin de delimitar su alcance y proyección aplicados al sector audiovisual español, se ha llevado a cabo una investigación en la cual se analiza su grado de implantación y la nueva figura del profesional especializado en su gestión, al tiempo de definir prácticas, retos y desarrollo futuro.

Publicado
2016-03-27
Cómo citar
Crespo-Pereira, V., Martínez-Fernández, V.-A., & García-Soidán, P. (2016). El profesional del neuromarketing en el sector audiovisual español. Profesional De La Información, 25(2), 209-216. https://doi.org/10.3145/epi.2016.mar.07
Sección
Artículos de investigación / Research articles

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