No habit, no listening. Radio and generation Z: snapshot of the audience data and the business strategy to connect with it
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.15Palabras clave:
Generación Z, Radio, Audience, Listening, Media economics, Media management, Contents, Programs, Genres, Programming, Consumption, Audio communicationResumen
This article describes the most comprehensive study of the relationship between Generation Z and radio carried out in Spain to date, broadening the focus beyond data known from previous research and offering a structural view of the market from the perspective of media economics. An in-depth analysis of data previously unused in academic research, as well as interviews with the managers of various private radio companies (Ábside Media, Atresmedia Radio, Podium Podcast-Prisa Radio, and Grup Flaix), reveals the gradual loss of contact of Generation Z with this medium and highlights the characteristics of the low radio consumption by this cohort in Spain. Among other conclusions, the study identifies some of the factors which may prove relevant to attract this generation to content produced by radio companies, since there is the conviction that there is still time to reverse this situation. Examples include the development of exclusive digital content, brand maximization and community building, content designed and produced by Generation Z for Generation Z, the combination of paid and free access, and media literacy as a transversal public-private factor. This is a need that the sector must address as a whole.
Descargas
Citas
AIMC (2009; 2012; 2021). Estudio General de Medios (EGM). https://www.aimc.es/egm
Albarran, Alan B. (2004). "The economics of the contemporary radio industry". In: Alexander, Alison; Owers, James; Carveth, Rothney A.; Hollifield, C. Ann; Greco, Albert N. (eds.). Media economics, theory and practice. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 207-220. ISBN: 978 0 805845808
Albarran, Alan B. (2012). "Media management and economics research: the first 75 years". In: Albarran, Alan B. (ed.). Media management and economics research in a transmedia environment. New York: Routledge, pp. 5-18. ISBN: 978 0 415818155
Albarran, Alan B. (2014). "Assessing the field of media management and economics research: looking back, looking forward". Palabra clave, v. 17, n. 4, pp. 1025-1040. https://doi.org/10.5294/pacla.2014.17.4.2
Albarran, Alan B. (2019). "Media economics research: a history of the field". In: Albarran, Alan B. (ed.). A research agenda for media economics. Chentelham: Edward Elgar Publishing, pp. 1-12. ISBN: 978 1 788119054
Albarran, Alan B.; Chan-Olmsted, Sylvia M.; Wirth, Michael O. (2006). Handbook of media management and economics. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaun. ISBN: 978 0 805850048
Albarran, Alan B.; Mierzejewska, Bozena; Jung, Jaemin (2018). Handbook of media management and economics. New York: Routledge. ISBN: 978 1 138729315
Arce Media (2021). i2P índice inversión publicitaria, año 2021. http://www.arcemedia.es/wp-content/uploads/2021/informe_i2p_2021_resumen.pdf
Arrese-Reca, Ángel; Medina-Laverón, Mercedes; Sánchez-Tabernero, Alfonso (2019). "Consumer demand and audience behavior". In: Albarran, Alan B. (ed.). A research agenda for media economics. Chentelham: Edward Elgar Publishing, pp. 59-76. ISBN: 978 1 788119054
Barrios-Rubio, Andrés; Gutiérrez, María (2021). "Prácticas juveniles de consumo sonoro, entre grandes plataformas y el ecosistema radiofónico: caso Colombia-España". Comunicación y sociedad, v. 18. https://doi.org/10.32870/cys.v2021.7820
Bonet, Montse (2017). "The Spanish contribution to the study of cultural industries. The first steps". In: Tosoni, Simone; Carpentier, Nico; Murru, Maria Francesca; Kilborn, Richard; Kramp, Leif; Kunelius, Risto; McNicholas, Anthony; Olsson, Tobias; Pruulmann-Vengerfeldt, Pille (eds.). Present scenarios of media production and engagement. Bremen: Edition Lumière, pp. 85-94. ISBN: 978 3 943245 72 1
Bonet, Montse; Sellas, Toni (2019). "Del flujo al stock: el programador radiofónico ante la gestión del catálogo digital". Profesional de la información, v. 28, n. 1, e280109. https://doi.org/10.3145/epi.2019.ene.09
Catalina-García, Beatriz; López-de-Ayala-López, María-Cruz; Martín-Nieto, Rebeca (2017). "Audiencia juvenil radiofónica: uso de nuevos dispositivos y aplicaciones entre los futuros comunicadores". Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, v. 4, n. 8, pp. 45-53. https://doi.org/10.24137/raeic.4.8.6
Chan-Olmsted, Sylvia; Wang, Rang; Hwang, Kyung-Ho (2022). "Millennials´ adoption of radio station apps: the roles of functionality, technology, media and brand factors". Journalism & mass communication quarterly, v. 99, n. 1, pp. 262-288. https://doi.org/10.1177/1077699020952111
Cheik-Hussein, Mariam (2021). "Radio audience grew 2% in 2020". AdNews, 19 January. https://www.adnews.com.au/news/radio-audience-grew-2-in-2020
Cuní, Carles (2022). Comunicación personal, 1 febrero.
Cunningham, Stuart; Flew, Terry; Swift, Adam (2015). Media economics. London: Bloomsbury Publishing. ISBN: 978 0 230293229
Doyle, Gillian (2013). Understanding media economics. London: SAGE. ISBN: 978 1 412930765
EBU (2021). How public service media deliver value. https://www.ebu.ch/publications/research/login_only/infographic/the-value-of-psm
Edison Research (2021). The spoken word audio report 2021 from NPR and Edison Research. https://www.edisonresearch.com/the-spoken-word-audio-report-2021-from-npr-and-edison-research
Edison Research (2022). Super listeners 2021 from Edison Research and AD Results Media. https://www.edisonresearch.com/super-listeners-2021-from-edison-research-and-ad-results-media
Espinar-Ruiz, Eva; González-Díaz, Cristina; Martínez-Gras, Rodolfo (2020). "Análisis del consumo de noticias entre estudiantes de la Universidad de Alicante". Convergencia, revista de ciencias sociales, v. 27. https://doi.org/10.29101/crcs.v27i0.13286
Espinosa-Mirabet, Sílvia; Ferrer-Roca, Natàlia (2021). "¿Por qué los jóvenes australianos triplican el consumo de radio de los jóvenes españoles?". ZER: revista de estudios de comunicación, v. 26, n. 50, pp. 41-61. https://doi.org/10.1387/zer.21918
Espinosa-Mirabet, Sílvia; Gutiérrez, Maria; Martí-Martí, Josep-Maria (2021). "RAC 1: análisis de un caso de éxito de emisora de radio". Profesional de la información, v. 30, n. 3, e300303. https://doi.org/10.3145/epi.2021.may.03
Fernández-Quijada, David (2021). "Connecting with young audiences, what works?" En: Jornada ACR El futur de la ràdio i els joves: com podem atraure la generació Z. https://acradio.org/jornada/el-futur-de-la-radio-i-els-joves-com-podem-atraure-la-generacio-z
Gabardo, José-Andrés (2022). Comunicación personal, 16 de febrero.
Hesmondhalgh, David (2019). The cultural industries. London: SAGE. ISBN: 978 1 526424105
Hoskins, Colin; McFadyen, Stuart; Finn, Adam (2004). Media economics, applying economics to new and traditional media. Thousand Oaks: SAGE. ISBN: 978 0 761930969
Jacobs, Fred (2022). "Why radio doesn´t care about gen Z, and why it should". Jacobs Media Strategies, 8 February. https://jacobsmedia.com/why-radio-doesnt-care-about-gen-z-and-why-it-should
Kí¼ng, Lucy (2017). Strategic management in the media. London: SAGE. ISBN: 978 1 473929500
Lissitsa, Sabina; Laor, Tabor (2021). "Baby boomers, generation X and generation Y: identifying generational differences in effects of personality traits in on-demand radio use". Technology in society, v. 64, n. 1. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2021.101526
Llano, Javier (2022). Comunicación personal, 21 de febrero.
López-Vidales, Nereida; Gómez-Rubio, Leire (2014). "Nuevos hábitos de los jóvenes españoles y tendencias de futuro en el consumo de radio y televisión". Historia y comunicación social, v. 19, n. esp. febrero, pp. 327-340. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45031
López-Vidales, Nereida; Gómez-Rubio, Leire (2021). "Tendencias de cambio en el comportamiento juvenil ante los medios: millennials vs generación Z". Estudios sobre el mensaje periodístico, v. 27, n. 2, pp. 543-552. https://doi.org/10.5209/esmp.70170
López-Vidales, Nereida; Gómez-Rubio, Leire; Redondo-García, Marta (2014). "La radio de las nuevas generaciones de jóvenes españoles: hacia un consumo online de música y entretenimiento". ZER: revista de estudios de comunicación, v. 19, n. 37, pp. 45-64. https://doi.org/10.1387/zer.13516
Lowe, Gregory-Ferrell; Maijanen, Pí¤ivi (2019). "Making sense of the public service mission in media: youth audiences, competition, and strategic management". Journal of media business studies, v. 16, n. 1. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1553279
Mars, Thierry (2021). "El consum de ràdio de la generació Z a Espanya i als principals mercats europeus". En: Jornada ACR El futur de la ràdio i els joves: com podem atraure la generació Z. https://acradio.org/jornada/el-futur-de-la-radio-i-els-joves-com-podem-atraure-la-generacio-z
McClung, Steven; Pompper, Donnalyn; Kinnally, William (2007). "The functions of radio for teens: where radio fits among youth media choices". Atlantic journal of communication, v. 15, n. 2, pp. 103-119. https://doi.org/10.1080/15456870701215842
Moix, José-María (2022). Comunicación personal, 8 de febrero.
Moreno-Cazalla, Lourdes (2018). La radio online en España ante la convergencia mediática: sintonizando con un nuevo ecosistema digital y una audiencia hiperconectada. Tesis doctoral. Madrid: Universidad Complutense.https://eprints.ucm.es/id/eprint/49995
Moreno-Cazalla, Lourdes (2022). Comunicación personal, 12 de febrero.
Negredo, Samuel (2021). "Casi la mitad de jóvenes de 18 a 24 años desaprueba cómo reflejan los medios a la gente de su edad". Digital news report España 2021. https://www.digitalnewsreport.es/2021/casi-la-mitad-de-jovenes-de-18-a-24-anos-desaprueba-como-reflejan-los-medios-a-la-gente-de-su-edad
Parlamento Europeo (2021). Eurobarómetro. https://www.europarl.europa.eu/at-your-service/es/be-heard/eurobarometer
Pedrero-Esteban, Luis-Miguel (2021). "Claves para la comprensión del consumo digital de los jóvenes". En: Jornada ACR El futur de la ràdio i els joves: com podem atraure la generació Z. https://acradio.org/jornada/el-futur-de-la-radio-i-els-joves-com-podem-atraure-la-generacio-z
Pedrero-Esteban, Luis-Miguel; Pérez-Maíllo, Aurora; Sánchez-Serrano, Chelo (2019). "Experiencias, retos y propuestas para crear una cultura sonora en los jóvenes digitales". Anuario electrónico de estudios en comunicación social "disertaciones", v. 12, n. 2, pp. 20-31. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6546
Pérez-Escoda, Ana; Barón-Dulce, Gema; Rubio-Romero, Juana (2021). "Mapeo del consumo de medios en los jóvenes: redes sociales, "˜fake news´ y confianza en tiempos de pandemia". Index comunicación, v. 11, n. 2, pp. 187-208. https://doi.org/10.33732/ixc/11/02Mapeod
Pérez-Escoda, Ana; Pedrero-Esteban, Luis-Miguel (2021). "Retos del periodismo frente a las redes sociales, las fake news y la desconfianza de la generación Z". Revista latina de comunicación social, v. 79, pp. 67-85. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2021-1519
Pérez-Escoda, Ana; Pedrero-Esteban, Luis-Miguel; Rubio-Romero, Juana; Jiménez-Narros, Carlos (2021). "Fake news reaching young people on social networks: distrust challenging media literacy". Publications, v. 9, n. 24. https://doi.org/10.3390/publications9020024
Perona-Páez, Juan-José; Barbeito-Veloso, María-Luz; Fajula-Payet, Anna (2014). "Los jóvenes ante la sono-esfera digital: medios, dispositivos y hábitos de consumo sonoro". Comunicación y sociedad, v. 27, n. 1, pp. 205-224. https://doi.org/10.15581/003.27.1.205-224
Picard, Robert G. (2006). "Historical trends and patterns in media economics". In: Albarran, Alan B.; Chan-Olmsted, Sylvia M.; Wirth, Michael O. (eds.). Handbook of media management and economics (pp. 23-36). Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaun. ISBN: 978 0 805850031
Picard, Robert G. (2018). "The rise and expansion of research in media economics". Communication & society, v. 37, n. 4, pp. 113-119. https://doi.org/10.15581/003.31.4.113-119
Piñeiro-Otero, Teresa (2017). "La radio en la investigación comunicativa en España: una línea minoritaria para un medio mayoritario". Signo y pensamiento, v. 35, n. 69, pp. 30-48. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp35-69.rice
Pluskota, Jonathan P. (2015). "The perfect technology: radio and mobility". Journal of radio & audio media, v. 22, n. 2, pp. 325-336. https://doi.org/10.1080/19376529.2015.1083378
Repiso, Rafael; Torres-Salinas, Daniel; Delgado-López-Cózar, Emilio (2011). "Análisis de la investigación sobre radio en España: una aproximación a través del análisis bibliométrico y de redes sociales de las tesis doctorales defendidas en España entre 1976-2008". Estudios sobre el mensaje periodístico, v. 17, n. 2, pp. 417-429. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2011.v17.n2.38123
Soengas-Pérez, Xosé; LoÌpez-Cepeda, Ana-María; Sixto-García, José (2019): "Dieta mediática, hábitos de consumo de noticias y desinformacioÌn en losuniversitarios españoles". Revista latina de comunicación social, n. 74, pp. 1056-1070. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1371-54
Terol-Bolinches, Raúl; Pedrero-Esteban, Luis-Miguel; Pérez-Alaejos, Mónica (2021). "De la radio al audio a la carta: la gestión de las plataformas de podcasting en el mercado hispanohablante". Historia y comunicación social, v. 26, n. 2, pp. 475-485. https://doi.org/10.5209/hics.77110
Vides, Virginia (2021). Comunicación personal, 23 de noviembre.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Profesional de la información
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Condiciones de difusión de los artículos una vez son publicados
Los autores pueden publicitar libremente sus artículos en webs, redes sociales y repositorios
Deberán respetarse sin embargo, las siguientes condiciones:
- Solo deberá hacerse pública la versión editorial. Rogamos que no se publiquen preprints, postprints o pruebas de imprenta.
- Junto con esa copia ha de incluirse una mención específica de la publicación en la que ha aparecido el texto, añadiendo además un enlace clicable a la URL: http://revista.profesionaldelainformacion.com
La revista Profesional de la información ofrece los artículos en acceso abierto con una licencia Creative Commons BY.
