Anuncios entre ví­deos, juegos y fotos. Impacto publicitario que recibe el menor a través del teléfono móvil

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.30

Palabras clave:

Menores de edad, Niños, Publicidad, Teléfonos móviles, Aplicaciones, Impacto publicitario, Saturación publicitaria, Etnografí­a digital, Juegos, Medios sociales, YouTube, Instagram

Resumen

Estudio exploratorio sobre la densidad publicitaria a la que se enfrentan los menores cuando emplean el teléfono móvil. Pasan gran parte de su tiempo conectados en plataformas como YouTube, apps de juegos e Instagram, en las que existe un nivel de exposición publicitaria (14 minutos por hora de uso, o 23%) ligeramente superior al de medios como la televisión, llegando en algunos momentos a estar presente la publicidad más del 80% del tiempo de navegación. Esto muestra el estudio realizado en el Área Metropolitana de Santiago de Chile con niños de 10 a 14 años con el objetivo de registrar y analizar su exposición a la publicidad recibida a través de un teléfono móvil con conexión a internet. El análisis también recoge que la interacción de los niños con el contenido publicitario al que acceden es sobre todo visual (contacto sólo ocular) y el mayor porcentaje de anuncios que reciben es en los juegos online (23%), seguidos de la restauración y distribución (18%), entretenimiento (8%) y moda (8%). Estos datos se han obtenido mediante una observación digital no participante en la que se propuso al usuario que hiciera una grabación de ví­deo de la pantalla del teléfono con el que accedí­a frecuentemente (screen recorder) y así­ quedasen registrados los contenidos que visitase. Se accedió a una muestra de 45 menores que se sometieron a un seguimiento semanal, consiguiendo finalmente un cómputo de registros audiovisuales superior a los 300, cada uno con una duración mí­nima que garantizase la viabilidad de la observación. Finalmente, el material recabado se sometió a un análisis de contenido.

El análisis también recoge que la interacción de los niños con el contenido publicitario al que acceden es mayormente visual (contacto sólo ocular) y el mayor porcentaje de anuncios que reciben pertenecen al sector de los juegos online (23%), seguidos del rubro de la restauración y distribución (18%), entretenimiento (8%) y moda (8%).

Estos datos se han obtenido a través de una observación digital no participante en la que se le propuso al propio usuario que hiciese una grabación de ví­deo de la pantalla del teléfono al que accedí­a frecuentemente (screen recorder) y en la que quedase registrada los movimientos y contenidos que visitase. Se accedió a una muestra de 45 menores que se sometieron a un seguimiento semanal, consiguiendo finalmente un cómputo de registros audiovisuales superior a los 300, cada uno con una duración mí­nima que garantizase la viabilidad de la observación. Finalmente, el material recabado se sometió a un análisis de contenido.

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Publicado

2020-12-19

Cómo citar

Feijoo-Fernández, B., Sádaba-Chalezquer, C., & Bugueño-Ipinza, S. (2020). Anuncios entre ví­deos, juegos y fotos. Impacto publicitario que recibe el menor a través del teléfono móvil. Profesional De La información, 29(6). https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.30

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles