Política vs. entretenimiento. Análisis del liderazgo conversacional de los medios en las redes sociales

Politics Vs. Entertainment. Conversational Leadership of the Media in Social Networks

Resumen

Las marcas de medios tradicionales y nativos digitales compiten desde hace décadas con un conjunto heterogéneo de actores, lo que contribuye a cuestionar su liderazgo periodístico, autoridad y legitimidad pública. Al mismo tiempo, el actual sistema de medios, híbrido y disruptivo, ofrece a estas marcas diversas oportunidades para recuperar su centralidad como medios de referencia y ofrecer garantías frente a las amenazas de tipo desinformativo. Este contexto resulta de interés para investigar la presencia y liderazgo conversacional de los citados medios referenciales en X (Twitter), a partir de una aproximación empírica cualitativa y cuantitativa sustentada en el Análisis de Redes Sociales (ARS). Este artículo analiza así las métricas de actividad, agenda temática, capacidad de enganche y seguimiento evidenciadas durante un año por veintidós medios españoles en la citada red social. Los resultados evidencian por primera vez en la literatura científica en qué medida las marcas mediáticas referenciales capitalizan el debate público digital de actualidad. Las conclusiones explican esta circunstancia distinguiendo el peso o liderazgo conversacional de estos medios en la agenda política y en temáticas relacionadas con el entretenimiento a nivel estatal y global. El artículo contribuye así a visibilizar y comprender tipo de estrategia y liderazgo de las grandes marcas mediáticas en redes sociales en lo relativo a los temas principales de interés del público y a su capacidad para mediar e influir ante fuentes y audiencias hiperconectadas.