Periodistas y profesionales de Relaciones Públicas: de la influencia y la dependencia a la desintermediación periodística
Palabras clave:
Relaciones Públicas, Periodismo, Gabinetes de comunicación, Comunicación corporativa, Comunicación organizacional, Relaciones informativas con medios, Agenda setting, Precariedad del periodismo, Mediatización, Desintermediación periodística, ProfesionalesResumen
Las relaciones entre periodistas y profesionales de Relaciones Públicas han sido objeto de estudio de diversas investigaciones. En un contexto en el que una gran precariedad en los medios coincide con un aumento y profesionalización de los gabinetes de comunicación, se propone un estudio de las relaciones informativas con los medios para conocer las percepciones de periodistas y Relaciones Públicas de su labor y profesión, identificar cómo se establecen las relaciones de influencia entre ambos grupos de profesionales así como lograr una aproximación a sus rutinas e interacciones. La investigación se ha desarrollado a través de la técnica cualitativa de grupos de discusión (n=43). Entre los resultados destaca la debilidad de los medios ante unas Relaciones Públicas que viven su época dorada, capaces de ejercer no sólo una relación de influencia que encaja en el modelo de determinación, sino que aspiran a una desintermediación periodística.Â
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