Implicaciones éticas de la automatización de la publicidad digital: caso de la publicidad programática en España

Autores/as

  • Inmaculada J Martínez-Martínez El profesional de la información
  • Juan-Miguel Aguado
  • Yannick Boeykens

Palabras clave:

Compra programática, Publicidad digital, Planificación de medios digital, Información personal, Ética, Big data, Datos masivos, Ética en publicidad.

Resumen

La falta de eficacia de los métodos tradicionales de planificación en la publicidad tradicional, la creciente saturación publicitaria de los medios digitales y la influencia transformadora de los actores digitales en el sector han motivado la necesidad de desarrollar nuevos métodos y herramientas de publicidad para explotar de forma viable los recursos digitales que ofrece la Internet ubicua. La publicidad programática es actualmente considerada una de las formas más eficientes de automatización en este nuevo entorno de la publicidad digital, destacando su implantación en mercados publicitarios como los de EUA y Reino Unido. En el caso de España quedan aún importantes cuestiones por dilucidar, especialmente en lo relativo al grado de implementación tanto a escala nacional como regional y a las implicaciones éticas derivadas de la implementación de esta tecnología. Para arrojar luz sobre estos interrogantes hemos desarrollado una investigación cualitativa en un panel sobre una muestra de expertos con experiencia contrastada en el uso cotidiano profesional de esta tecnología. Los resultados subrayan la necesidad de capacidades de adaptación en un entorno rápidamente cambiante como el de la publicidad online, en el que las tecnologías posibilitan nuevos procesos con importantes implicaciones éticas y de reputación. A partir de la delimitación de una contradicción relevante entre las percepciones de los profesionales y los usuarios, el uso responsable de estas herramientas y la capacidad de observar las consecuencias derivadas de este uso se perfilan como un importante desafío profesional y funcional.

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Publicado

2017-03-24

Cómo citar

Martínez-Martínez, I. J., Aguado, J.-M., & Boeykens, Y. (2017). Implicaciones éticas de la automatización de la publicidad digital: caso de la publicidad programática en España. Profesional De La Información, 26(2), 201–210. Recuperado a partir de https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/56573

Número

Sección

Artículos de investigación / Research articles

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