Comparación de las estrategias de campaña online para albergar la Agencia Europea de Medicamentos
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.25Resumen
Entre los diversos efectos secundarios del Brexit, la Comisión Europea reubicó la Agencia Europea de Medicamentos en Amsterdam. Las ciudades candidatasdiseñaron diferentes campañas de comunicación política/institucional para convencer a los países miembros a su favor. Esta investigación compara estas campañas políticas/organizacionales online y destaca las temáticas y variables en cuestión durante el proceso de selección. A través de un análisis combinado de contenido preferentemente cuantitativo, el estudio pretende validar la medida en que las teorías resource push o resource pull aplicadas a las compañas organizacionales, tuvieron correlación con la decisión final de reubicar la agencia en Amsterdam.Â
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