Situación del neuromarketing en España

Autores/as

  • Celia Andreu-Sánchez El profesional de la información
  • Aroa Contreras-Gracia
  • Miguel-Ángel Martí­n-Pascual

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07

Palabras clave:

Neuromarketing, Marketing, Comunicación, Publicidad, Agencias, Investigación, Neurociencia, Neuroética, í‰tica.

Resumen

El neuromarketing existe desde hace poco más de una década, y está despertando el interés de la investigación cientí­fica. En estos años se ha definido el marco teórico, las técnicas y los métodos de investigación. La ausencia de una legislación que regule cualquier experimento en neuromarketing y el hermetismo del sector privado debido a sus clientes hace difí­cil conocer el uso de esta disciplina por las marcas. 16 de los 75 centros universitarios españoles realizan investigación en neuromarketing, pero no tiene repercusión en los í­ndices de impacto internacionales. Por su parte, una quinta parte del sector publicitario profesional español muestra interés real en neuromarketing, bien teniendo un departamento propio dedicado al mismo, o bien ofreciendo los servicios pertinentes. La ética, presentada tradicionalmente como un impedimento para el desarrollo del neuromarketing, no debe suponer un problema para la evolución de este campo de conocimiento.

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Publicado

2014-03-14

Cómo citar

Andreu-Sánchez, C., Contreras-Gracia, A., & Martí­n-Pascual, M.- Ángel. (2014). Situación del neuromarketing en España. Profesional De La información Information Professional, 23(2), 151–157. https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles