Situación del neuromarketing en España

Autores/as

  • Celia Andreu-Sánchez El profesional de la información
  • Aroa Contreras-Gracia
  • Miguel-Ángel Martín-Pascual

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07

Palabras clave:

Neuromarketing, Marketing, Comunicación, Publicidad, Agencias, Investigación, Neurociencia, Neuroética, Ética.

Resumen

El neuromarketing existe desde hace poco más de una década, y está despertando el interés de la investigación científica. En estos años se ha definido el marco teórico, las técnicas y los métodos de investigación. La ausencia de una legislación que regule cualquier experimento en neuromarketing y el hermetismo del sector privado debido a sus clientes hace difícil conocer el uso de esta disciplina por las marcas. 16 de los 75 centros universitarios españoles realizan investigación en neuromarketing, pero no tiene repercusión en los índices de impacto internacionales. Por su parte, una quinta parte del sector publicitario profesional español muestra interés real en neuromarketing, bien teniendo un departamento propio dedicado al mismo, o bien ofreciendo los servicios pertinentes. La ética, presentada tradicionalmente como un impedimento para el desarrollo del neuromarketing, no debe suponer un problema para la evolución de este campo de conocimiento.

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Publicado

2014-03-14

Cómo citar

Andreu-Sánchez, C., Contreras-Gracia, A., & Martín-Pascual, M.- Ángel. (2014). Situación del neuromarketing en España. Profesional De La Información, 23(2), 151–157. https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07

Número

Sección

Artículos de investigación / Research articles

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