El Espectáculo de la Floración. Los Medios de Comunicación en la Creación de una imagen turística en una Zona Rural

Resumen

Este estudio se centra en la floración como fenómeno turístico, también conocido como flower tourism o blossom tourism y en su difusión como atractivo de un destino eminentemente rural. El objetivo principal es analizar el rol de los medios, de la ficción audiovisual y de los líderes de opinión de las redes sociales en esta difusión. Los objetivos secundarios son establecer coincidencias entre la imagen proyectada y la percibida por los turistas, así como conocer las motivaciones de las visitas. Para la consecución de estos objetivos se ha trazado un diseño de investigación de tipo exploratorio-descriptivo, que permite caracterizar el tipo de contenido publicado por medios de comunicación nacionales e internacionales, así como el publicado en la red social Instagram. La encuesta aplicada ha permitido identificar las motivaciones de los visitantes, la localidad de origen desde donde se trasladaron las personas que visitaron el destino estudiado (Aitona, Cataluña) y el canal por el que se conoció esta oferta turística. El artículo muestra cómo en buena medida la llegada de turistas se produce en paralelo a la promoción turística realizada por los medios de comunicación y la ficción audiovisual, señalando el papel de la película Segon Origen y de las publicaciones de influencers en Instagram en la creación de la imagen turística de la localidad. En los medios nacionales y en la red social la promoción se basa, de forma casi exclusiva, en criterios estéticos. Las motivaciones principales de los visitantes encuestados también aluden a la toma de fotografías y la contemplación estética. Las imágenes más diversificadas tienden a encontrarse en la prensa local y catalana, con un enfoque menos simplista del fenómeno y más vinculado con el territorio.