The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.23Palabras clave:
Podcasting, Podcasts, Sound content, Audio, Audio branding, Strategy, Branded content, Branded podcas, Corporate communication, Brands, Digital audio communicationResumen
Podcasting is all the rage. The distribution of audio content has recently gained great momentum on a personal, media and business level. In this context, brands have begun to see the opportunity to use this communication tool to connect with the audience and generate emotional bonds through attractive content. However, there are still few studies that take a rigorous look at branded podcast. This research explores the phenomenon of podcasting as branded content in Spain and Latin America, making a radiography of the current situation of the branded podcast, from a mixed approach, delimiting its features, observing some trends and making a proposal for classification (according to the type of brand involvement, according to formal criteria and basic descriptors of the podcast, according to content, functional and narrative criteria, and according to the nature of the sponsoring company and its relation to the production of the podcast). The search for and analysis of branded podcasts is the main work of this research, with a sample of 100 podcasts, differentiating the branded podcast from other typologies such as podcast sponsorship, corporate podcasts and institutional podcasts. Among the results we highlight the variety of styles and themes in their own sound content, all of them linked to a greater or lesser extent to the business sector of the companies. In addition, these podcasts are broadcast on their websites and audio platforms and are more educational and informative than entertaining. It is therefore an approach to branded podcasting with a proposal for classification that aims to be a first conceptualisation of this phenomenon.
Descargas
Citas
Aguayo-López, Virginia (2015). El podcast como herramienta de comunicación empresarial. Tesis doctoral, Universidad de Málaga. https://riuma.uma.es/xmlui/handle/10630/10062
Amoedo, Avelino; Moreno, Elsa (2021). El consumo de podcast en España permanece estable. Digital news report España 2021. https://www.digitalnewsreport.es/2021/el-consumo-de-podcast-en-espana-permanece-estable
Arense-Gómez, Alfredo; Terol-Bolinches, Raúl; Pedrero-Esteban, Luis-Miguel (2019). "La indexación del podcast en las plataformas de audio digital: criterios y estrategias de categorización". Textual & visual media, n. 12. https://textualvisualmedia.com/index.php/txtvmedia/article/view/240/181
Barbeito-Veloso, María-Luz; Perona-Páez, Juan-José (2019). "Comunicación organizacional en clave sonora: el caso de Blink, los podcasts de BBVA". Profesional de la información, v. 28, n. 5, e280511. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.11
Beltrán-Ferreira, Sara (2017). Análisis del contenido radiofónico en plataformas digitales: el caso de Podium Podcast. Trabajo fin de grado, Universidad de Zaragoza. https://zaguan.unizar.es/record/62613?ln=es
Bolin, Gí¶ran (2010). "Digitization, multiplatform texts, and audience reception". Popular communication, v. 8, n. 1, pp. 72-83. https://doi.org/10.1080/15405700903502353
Boracchi, Chiara (2020). Branded podcast: dal raconto alla promozione come "dare voce" ad aziende e istituzioni culturali. Palermo: Dario Flaccovio Editore s.r.l. ISBN: 978 88 57912134
Bronner, Kai; Hirt, Rainer (2009). Audio branding: Brands, sound and communication. Baden-Baden: Nomos Edition Fischer. ISBN: 978 3 8329 4352 3
Cabeza-de-Vaca-Ruiz, Candelaria (2019). El podcast en la actualidad. Clasificación temática de los podcasts. Trabajo fin de grado, Universidad de Sevilla. https://hdl.handle.net/11441/90454
Calvi, Maria-Vittoria (2006). Lengua y comunicación en el español del turismo. Madrid: Arco-Libros. ISBN: 84 76356498
Cangialosi, Greg (2008). "The podcasting revolution". In: Geoghegan, Michael-Woodland (ed.). Podcast academy: The business podcasting book. Launching, marketing, and measuring your podcast, pp. 5-19. Amsterdam: Focal Press. ISBN: 978 1 590595541
Corcobado, Miguel (2019). "Nace Podium Studios: "recupera las manos, recupera la mirada"". Toyoutome, 26 junio. https://toyoutome.es/blog/nace-podium-studios-recupera-las-manos-recupera-la-mirada/44649
Cortés, Enrique J. (s.f.). Podcast: el nuevo objeto de deseo de las marcas (y Spotify lo sabe). Godó Strategies. https://www.godostrategies.com/godo_trends/podcast-el-nuevo-objeto-de-deseo-de-las-marcas-y-spotify-lo-sabe
De-Aguilera-Moyano, Joaquín; Baños-González, Miguel; Ramírez-Perdiguero, Francisco-Javier (2015). "Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España". Revista latina de comunicación social, n. 70, pp. 519-538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057
De-Fontcuberta, Mar (1993). La noticia. Pistas para percibir el mundo. Barcelona: Paidós Ibérica. ISBN: 978 84 7509 950 7
De-Lara-González, Alicia; Del-Campo-Cañizares, Elpidio (2018). "El podcast como medio de divulgación científica y su capacidad para conectar con la audiencia". Revista mediterránea de comunicación, v. 9, n. 1, pp. 347-359. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.15
Deloitte (s.f.). Predicciones TMT 2020. https://www2.deloitte.com/es/es/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/predicciones-tmt-2020.html
Espinosa-de-los-Monteros, María-Jesús (2020). ""˜Podcast´ de marca frente a "˜podcast´ corporativo". El país, 14 mayo. https://elpais.com/elpais/2020/05/14/dias_de_vino_y_podcasts/1589462415_734271.html
Fernández-Lores, Susana; De-Garcillán-López-Rúa, Mencía (2017). "Comunicación y marketing de contenidos". En: Pintado-Blanco, Teresa; Sánchez-Herrera, Joaquín (coords.). Nuevas tendencias en comunicación estratégica (4ª ed.), pp. 217-254. Madrid: ESIC. ISBN: 978 84 17129 35 4
Gallego-Pérez, Juan-Ignacio (2010a). Podcasting. Nuevos modelos de distribución para los contenidos sonoros. Barcelona: UOC Press. ISBN: 978 84 9788 857 8
Gallego-Pérez, Juan-Ignacio (2010b). Podcasting: distribución de contenidos sonoros y nuevas formas de negocio en la empresa radiofónica española. Tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid. https://eprints.ucm.es/id/eprint/11205
García-Marín, David; Aparici, Roberto (2018). "Nueva comunicación sonora. Cartografía, gramática y narrativa transmedia del podcasting". Profesional de la información, v. 27, n. 5, pp. 1071-1081. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.11
Gaspar, Isabel (2020). "Podcast, un mercado con un crecimiento imparable". elEconomista.es, 5 agosto. https://marcas.eleconomista.es/estar-donde-estes-negocio/noticias/10700369/07/20/Podcast-un-mercado-con-un-crecimiento-imparable.html
Geets, Kevin (2019). "El éxito del "˜podcast´ y cómo tu marca puede aprovecharlo". MarketingNews, 8 mayo. https://www.marketingnews.es/tecnologia/opinion/1132179054405/exito-del-podcast-y-marca-puede-aprovecharlo.1.html
Glaser, Barney-Galland; Strauss, Anselm-Leonard (1967). The discovery of grounded theory. Strategies for qualitative research. New York: Aldine de Gruyter. ISBN: 0 202 30260 1
Hammersley, Ben (2004). "Audible revolution". The Guardian, 12 February, p. 15.
IAB Spain (2020). Estudio anual de audio online 2020. https://iabspain.es/estudio/estudio-audio-online-2020
Jenkins, Henry (2003). "Transmedia storytelling. Moving characters from books to films to video games can make them stronger and more compelling". MIT technology review, 15 January. https://www.technologyreview.com/2003/01/15/234540/transmedia-storytelling
Jenkins, Henry (2006). Convergence culture: where old and new media collide. New York: New York University Press. ISBN: 978 0 8147 4281 5
Jenkins, Henry (2008). Convergence culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicacioÌn. Barcelona: PaidoÌs. ISBN: 978 84 49321535
Jenkins, Henry (2009). "The revenge of the origami unicorn: seven principles of transmedia storytelling (well, two actually. Five more on Friday)". Henry Jenkins, 12 December. http://henryjenkins.org/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html
Legorburu-Hortelano, José-María (2021). "Nos sigue gustando escuchar: el auge del audio en la era digital". The conversation, 17 marzo. https://theconversation.com/nos-sigue-gustando-escuchar-el-auge-del-audio-en-la-era-digital-156246
Leonard, Mark (2017). "The seven most common podcast formats: with examples". Mark Leonard, 20 June. https://mark-leonard.medium.com/the-seven-most-common-podcast-formats-87bbc3ecf40d
Llonch, Enric (2019). "¿Qué es el branded podcast? Y 10 claves para crear buen contenido". Cyberclick, 2 octubre. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-branded-podcast-y-10-claves-para-crear-buen-contenido
López-Villafranca, Paloma (2019). "Estudio de casos de la ficción sonora en la radio pública, RNE, y en la plataforma de podcast del Grupo Prisa en España". Anuario electrónico de estudios en comunicación social "˜Disertaciones´, v. 12, n. 2, pp. 65-78. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6547
Martí-i-Martí, Josep-Maria; Ribes-i-Guàrdia, Xavier (2018). "El podcast radiofónico en España: tipología y diversidad de contenidos sonoros". En: VV.AA. Libro de comunicaciones del VI Congreso internacional de la AE-IC "˜Comunicación y conocimiento´, pp. 1885-1897. Madrid: AEIC. ISBN: 978 84 09 03393 5
Minsky, Laurence; Fahey, Colleen (2017). Audio branding. Using sound to build your brand. New York: Kogan Page. ISBN: 978 0 7494 7857 5
Moreno, Isidro (2003). Narrativa audiovisual publicitaria. Barcelona: Paidós. ISBN: 84 493 1441 0
Ormaechea, Ana; Fernández-Delkader, Pablo (2019). "Un viaje a través del audio". Telos. Revista de pensamiento, sociedad y tecnología, n. 111, pp. 16-20. https://telos.fundaciontelefonica.com/wp-content/uploads/2019/07/telos-111-asuntos-de-comunicacion-ana-ormaechea-pablo-fernandez-delkader-un-viaje-a-traves-del-audio.pdf
Orrantia, Andoni (2019). Diez claves para contar buenas historias en podcast. O cómo producir contenidos en un entorno digital cambiante. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 9180 591 5
Orrantia, Andoni (2022). ¿Cómo habla tu marca en podcast? El audio en la estrategia de marketing digital de tu empresa. Pozuelo de Alarcón (Madrid): ESIC. ISBN: 978 84 18944 44 4
Parra-Valcarce, David; Onieva-Mallero, Charo (2020). "El podcast como herramienta estratégica de comunicación corporativa. Análisis de su utilización por las empresas del índice bursátil IBEX 35 de España en sus portales web y a través de la plataforma iVoox". Razón y palabra, v. 24, n. 107, pp. 161-193. https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1598
Pedrero-Esteban, Luis-Miguel (2021). "Los podcast también son para el verano (y estas son algunas recomendaciones)". The conversation, 19 julio. https://theconversation.com/los-podcast-tambien-son-para-el-verano-y-estas-son-algunas-recomendaciones-163154
Pedrero-Esteban, Luis-Miguel; Barrios-Rubio, Andrés; Medina-Ávila, Virginia (2019). "Adolescentes, smartphones y consumo de audio digital en la era de Spotify". Comunicar, v. 27, n. 60, pp. 103-112. https://doi.org/10.3916/C60-2019-10
Pérez, Lara (2020). ""Hay más compromiso, intensidad emocional y memoria a futuro con los podcast de marca", I. B. (La Fábrica de Podcast)". MarketingDirecto.com, 5 junio. https://cutt.ly/QNcQIrD
Piñeiro-Otero, Teresa (2015). "Del jingle a las radios corporativas. Una aproximación al concepto de audiobranding". Prisma social, n. 14, pp. 663-688. http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/14/secciones/abierta/nbiblio_01_jingle_radios.html
Piñeiro-Otero, Teresa (2021). ""˜Escúchanos, hermana´. Los podcast como prácticas y canales del activismo feminista". Revista inclusiones, v. 8, pp. 231-254. https://revistainclusiones.org/index.php/inclu/article/view/2600
Podcaster@s (2021). Encuesta Pod2021. https://www.encuestapod.com
Pratt, Steve (2018). "Branded podcasts are dead". Pacific Content, 5 February. https://blog.pacific-content.com/branded-podcasts-are-dead-75148518afbd
Prisa (2019). "Prisa Radio lanza Podium Studios, una productora de audio enfocada al branded podcast y al audiobranding". Prisa.com, 25 junio. https://www.prisa.com/es/noticias/notas-de-prensa/prisa-radio-lanza-podium-studios-una-productora-de-audio-enfocada-al-branded-podcast-y-al-audiobranding
Puerta, Héctor (2020). "La importancia del branding sonoro". Be shared, 11 noviembre. https://beshared.es/audio-branding-sonoro
Puig-Falcó, Carlos (s.f.). Audio branding. Marcas que dan la nota. Branward. https://branward.com/branderstand/audio-branding
Reason why (s.f.). Hábitos de consumo de podcasts de los españoles. Informe 2020 Spotify. https://www.reasonwhy.es/media/library/spotify_informe_podcasts_espana_2020.pdf
Rodríguez-Reséndiz, Perla-Olivia (2022). "Aproximaciones al estudio del podcast como documento sonoro de origen digital". Investigación bibliotecológica, v. 36, n. 90, pp. 151-164. https://doi.org/10.22201/iibi.24488321xe.2022.90.58512
Rogel-del-Hoyo, Carla; Marcos-Molano, Mar (2020). "El branded content como estrategia (no) publicitaria". Pensar la publicidad. Revista internacional de investigaciones publicitarias, v. 14, n. 1, pp. 65-75. https://doi.org/10.5209/pepu.68369
Sellas, Toni (2018). "El uso del podcasting como herramienta de la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del podcast Aerolínea Momentos". Communication papers: Media literacy and gender studies, v. 7, n. 15, pp. 155-170. http://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v7i15.22189
Sellas, Toni; Martínez-Otón, Laura; Ortega-Seguí, Juan-Manuel (2021). "El branded podcast como estrategia corporativa y de marca: sentido de pertenencia, pedagogía social y posicionamiento". En: Olivares-Santamarina, José-Prudencio; Gago-Gelado, Rocío (coords.). El branded content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito, pp. 147-168. Valencia: Tirant lo Blanch. ISBN: 978 84 18534 05 8
Sherezade Branded Audio (2020a). "La importancia del branded podcast en la era de la audificación". Sherezade, 21 agosto. https://sherazadepodcast.medium.com/la-importancia-del-branded-podcast-en-la-era-de-la-audificaci%C3%B3n-e21a9a3244e0
Sherezade Branded Audio (2020b). "First class: llegó el momento del podcast corporativo". Sherezade, 8 julio. https://sherazadepodcast.medium.com/first-class-lleg%C3%B3-el-momento-del-podcast-corporativo-ab3ac8099096
Sherezade Branded Audio (2021). "Si sos una marca, tus clientes están escuchando podcasts ahora mismo". Sherezade, 1 abril. https://sherazadepodcast.medium.com/si-sos-una-marca-tus-clientes-est%C3%A1n-escuchando-podcasts-ahora-mismo-c2fe2391cca7
Statista (s.f.). Lista de sectores. Todas las categorías y subcategorías asociadas. https://es.statista.com/sectores
Universo Media (s.f.). El podcast: un formato para conectar personas. https://universomedia.com/corporativo
Vidal-Mestre, Montserrat (2017). Branding sonoro: el sonotipo como impulso emocional y mnemotécnico en las marcas. Tesis doctoral, Universitat Abat Oliba CEU. http://hdl.handle.net/10637/11604
Voxnest (2020). "The state of the podcast universe. 2020 mid-year preview". Voxnest, 30 June. https://blog.voxnest.com/2020-mid-year-podcast-industry-report
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Profesional de la información
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Condiciones de difusión de los artículos una vez son publicados
Los autores pueden publicitar libremente sus artículos en webs, redes sociales y repositorios
Deberán respetarse sin embargo, las siguientes condiciones:
- Solo deberá hacerse pública la versión editorial. Rogamos que no se publiquen preprints, postprints o pruebas de imprenta.
- Junto con esa copia ha de incluirse una mención específica de la publicación en la que ha aparecido el texto, añadiendo además un enlace clicable a la URL: http://revista.profesionaldelainformacion.com
La revista Profesional de la información ofrece los artículos en acceso abierto con una licencia Creative Commons BY.