El profesional del neuromarketing en el sector audiovisual español

Autores/as

  • Verónica Crespo-Pereira El profesional de la información
  • Valentí­n-Alejandro Martí­nez-Fernández
  • Pilar Garcí­a-Soidán

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2016.mar.07

Palabras clave:

Neuromarketing, Profesional del neuromarketing, Industria audiovisual, Investigación de mercados.

Resumen

La aparición de nuevos modelos de negocio digitales y su incidencia en el consumo de productos audiovisuales aboca a optimizar las decisiones y redefinir constantemente las estrategias de los grupos de comunicación tradicionales. Como respuesta a este nuevo escenario, en los últimos años algunas significativas empresas del sector han comenzado a incorporar novedosos avances metodológicos en su investigación de mercados, con el fin de dar una respuesta más eficiente a las demandas de las audiencias. La introducción del neuromarketing es una tendencia que, aun siendo incipiente, cobra cada vez más presencia en España. Con el fin de delimitar su alcance y proyección aplicados al sector audiovisual español, se ha llevado a cabo una investigación en la cual se analiza su grado de implantación y la nueva figura del profesional especializado en su gestión, al tiempo de definir prácticas, retos y desarrollo futuro.

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Publicado

2016-03-27

Cómo citar

Crespo-Pereira, V., Martí­nez-Fernández, V.-A., & Garcí­a-Soidán, P. (2016). El profesional del neuromarketing en el sector audiovisual español. Profesional De La información Information Professional, 25(2), 209–216. https://doi.org/10.3145/epi.2016.mar.07

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles