TY - JOUR AU - Barbeito-Veloso, Marí­a-Luz AU - Perona-Páez, Juan-José PY - 2019/09/28 Y2 - 2024/03/28 TI - Comunicación organizacional en clave sonora: el caso de Blink, los podcasts de BBVA JF - Profesional de la información / Information Professional JA - EPI VL - 28 IS - 5 SE - Análisis / Analysis DO - 10.3145/epi.2019.sep.11 UR - https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2019.sep.11 SP - AB - <p>La inclusión de podcasts en la estrategia comunicativa de las organizaciones es un fenómeno emergente, pues las empresas y las instituciones que confí­an en el <em>audio branding</em> para conectar con sus públicos saben que el sonido es una herramienta eficaz para transmitir sus activos inmateriales. Este artí­culo estudia el caso de <em>Blink</em>, los podcasts de <em>BBVA</em>, con el objetivo de evaluar la coherencia entre los contenidos que se difunden mediante este formato sonoro y los valores que proclama la entidad financiera. El análisis de contenido aplicado a la muestra, formada por todas las entregas de <em>Blink</em> emitidas durante su primer año de existencia (2018), evidencia una marcada correspondencia entre los mensajes y las prioridades estratégicas de la organización. El podcast se convertirí­a así­ en un instrumento que aporta un plus a la gestión estratégico-comunicativa de las corporaciones y refuerza el valor emocional de sus intangibles.</p> ER -