TY - JOUR AU - Garcí­a-Ortega, Carmela AU - Zugasti Azagra, Ricardo PY - 2018/12/05 Y2 - 2024/03/29 TI - Gestión de la campaña de las elecciones generales de 2016 en las cuentas de Twitter de los candidatos: entre la autorreferencialidad y la hibridación mediática JF - Profesional de la información / Information Professional JA - EPI VL - 27 IS - 6 SE - Artí­culos de investigación / Research articles DO - 10.3145/epi.2018.nov.05 UR - https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2018.nov.05 SP - 1215-1224 AB - <p class="p1"><em>Twitter</em> se ha convertido en un instrumento ineludible en la estrategia comunicativa de los actores polí­ticos durante las campañas electorales. Sin embargo, es necesario profundizar en el conocimiento sobre su uso. El objetivo de esta investigación es analizar el empleo que los cuatro principales candidatos hacen de la interactividad en <em>Twitter</em> durante las elecciones generales españolas de 2016. La metodologí­a es un análisis de contenido aplicado a los 2339 tweets publicados durante la campaña. Los principales resultados son los siguientes: 1) los candidatos no interaccionan con los ciudadanos, sino que prima el carácter autorreferencial; 2) se constata un uso estratégico de la hibridación entre nuevos medios y medios convencionales; 3) no se perciben dos modelos de gestión de <em>Twitter</em> claramente diferenciados entre viejos y nuevos partidos.</p> ER -