TY - JOUR AU - Papí­-Gálvez, Natalia AU - Perlado-Lamo-de-Espinosa, Marta PY - 2018/04/04 Y2 - 2024/03/28 TI - Investigación de audiencias en las sociedades digitales: su medición desde la publicidad JF - Profesional de la información / Information Professional JA - EPI VL - 27 IS - 2 SE - Análisis / Analysis DO - 10.3145/epi.2018.mar.17 UR - https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2018.mar.17 SP - 383-394 AB - <p>La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un nuevo paradigma, pues cuestiona el modelo tradicional de medición de las audiencias. Este artí­culo explora y describe la información recogida por los estudios de audiencias de 23 paí­ses con especial atención en España. Los resultados son discutidos a la luz de las demandas de medición de las audiencias del mundo digital.</p> ER -