TY - JOUR AU - Carrillo-Durán, Marí­a-Victoria AU - Rodrí­guez-Silgado, Ana PY - 2018/02/12 Y2 - 2024/03/29 TI - El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas JF - Profesional de la información / Information Professional JA - EPI VL - 27 IS - 1 SE - Análisis / Analysis DO - 10.3145/epi.2018.ene.18 UR - https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2018.ene.18 SP - 195-201 AB - <p>Se analiza la publicidad programática como proceso capaz de ofrecer ventajas a las empresas, combinando la gestión de datos de audiencias con la automatización /tecnologí­a y el factor humano. La premisa de partida es que para resolver el problema de la saturación publicitaria hay que conectar los contenidos con los individuos, uno a uno y en tiempo real. El trabajo aúna el conocimiento académico y profesional para analizar las claves de esta nueva forma de publicidad digital y sus principales desafí­os. Se incide además en las sinergias entre las ciencias de la información y el futuro de la publicidad programática.</p> ER -