@article{Saavedra-Llamas_Papí­-Gálvez_Perlado-Lamo-de-Espinosa_2020, title={Televisión y redes sociales: las audiencias sociales en la estrategia publicitaria}, volume={29}, url={https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2020.mar.06}, DOI={10.3145/epi.2020.mar.06}, abstractNote={<p class="p1">La audiencia social emerge con la exposición simultánea a la televisión y a las redes sociales, a través de las cuales expresa sus opiniones o intereses sobre los contenidos en tiempo real. Esta información es de gran valor para la estrategia publicitaria. El estudio evidencia los elementos y variables comunes utilizados en las campañas de comunicación comercial más eficaces, al analizar la presencia de las audiencias sociales en las mismas. Se examinan las 23 campañas premiadas en los <em>Premios Eficacia</em>, concedidos por la <em>Asociación Española de Anunciantes</em>, en la categorí­a de medios y de acción táctica, de 2014 a 2018. En 15 de los casos se detecta conversación social, aunque únicamente cuatro campañas vinculan el contenido televisivo con las redes sociales, incluyendo a la audiencia social en sus estrategias publicitarias.<span class="Apple-converted-space">  </span>Por consiguiente, el uso de la audiencia social es escaso, pero se observa una progresión favorable en las estrategias, pues ganan en transmedialidad y participación de los agentes. Se persigue <em>engagement</em> y se utiliza el <em>brandend content</em>, la gamificación o la multiplicación de emisores oficiales. Los últimos casos revelan el aprovechamiento de estas audiencias.</p>}, number={2}, journal={Profesional de la información / Information Professional}, author={Saavedra-Llamas, Marta and Papí­-Gálvez, Natalia and Perlado-Lamo-de-Espinosa, Marta}, year={2020}, month={mar.} }