@article{De-Aguilera-Moyano_Castro-Higueras_Pérez-Rufí­_2019, title={Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial}, volume={28}, url={https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/67594}, abstractNote={<p><em>YouTube</em> es una empresa representativa de su contexto originario, la web 2.0, posicionándose como plataforma abierta y colaborativa para difundir ví­deos de todo tipo de usuario, con el slogan <em>Broadcast yourself</em>. La adquisición de <em>YouTube</em> por <em>Google</em> la introduce en la búsqueda de beneficios en el marco de la comunicación OTT (<em>over the top</em>). La página de inicio de <em>YouTube</em> muestra las sucesivas polí­ticas empresariales de la plataforma. Se analiza la evolución de la página de inicio no logueada de <em>YouTube</em> España entre 2009 y 2018. Se observa la gradual desaparición de los ví­deos producidos por usuarios particulares y su sustitución por los ví­deos de usuarios profesionalizados (<em>youtubers</em>) y de industrias culturales. Hay un notable paralelismo entre la implementación de modelos de negocio y la mayor o menor recomendación de ví­deos de uno u otro tipo.</p>}, number={2}, journal={Profesional de la información / Information Professional}, author={De-Aguilera-Moyano, Miguel and Castro-Higueras, Antonio and Pérez-Rufí­, José-Patricio}, year={2019}, month={mar.} }